BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Тема Поступу.    Поступ лобізму.    Поступ відпочинку.    Здоровий Поступ.    Спорт-Поступ.    Пост-Factum.    Кримінал.    КуПол: Новини.    Сьогодні у світі.    postup.in.ua.   
  Цитата Поступу
 
7 червня 2012 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
Купол
Львів
  9:20 11-12-2018 -   У Млинах вшанували пам'ять отця Михайла Вербицького  
  9:8 11-12-2018 -   На Львівщині знайшли пакет з ембріоном дитини  
  9:4 11-12-2018 -   На Львівщині для екстреної медицини закупили десять «швидких»  
  15:15 10-12-2018 -   Львів вперше увійшов до сотні найбільш туристичних міст світу  
  15:13 10-12-2018 -   Завтра буде призупинено водопостачання до кількох вулиць Личаківського району  
Україна
  9:9 11-12-2018 -   УПЦ КП узгодить всі питання перед Собором з представником Фанара  
  9:6 11-12-2018 -   Опубліковано Закон про припинення дії Договору про дружбу з РФ  
  8:56 11-12-2018 -   Українська тенісистка Еліна Світоліна виграла турнір Open de Caen у Франції  
  16:36 10-12-2018 -   Полонені українські моряки написали листа із СІЗО  
  13:57 10-12-2018 -   Синоптик попередила про різку зміну погоди в Україні  
Світ
  9:11 11-12-2018 -   Космічний апарат Voyager вдруге в історії вийшов у міжзоряний простір  
  9:0 11-12-2018 -   Стало відомо, хто отримав цьогоріч Нобелівську премію миру  
  10:32 10-12-2018 -   У Китаї створили багаторазовий папір  
  11:59 06-12-2018 -   В Бразилії сестри-трійнята відгуляли весілля в один день  
  10:8 04-12-2018 -   Хокеїсти в Канаді вийшли на лід у вишиванках, щоб підтримати Україну  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Тема Поступу  » 

___________________________________________________________________________

Як «Євро-2012» перетворилося на лайку
Завдяки бездарній рекламі футбольне свято стало для українців приводом для обурення
Аліса НЕДЕЛІНА, proUA
 
Євро-2012Чемпіонат Європи з футболу, який цього року пройде в Польщі і Україні, вже майже розпочався. Весь цей час підготовка до футбольної події проходила в традиційному для українців режимі: спочатку ми швидко-швидко палимо 50 хвилин, а потім довго-довго працюємо впродовж останньої десятихвилинки. «ЗМІ вже не раз писали про те, як змінювався список об'єктів, які влада мала намір підготувати до Чемпіонату, як переписувалися кошториси на ці об'єкти, скільки незручностей звичайним українцям принесе чемпіонат. Ми аналізували рекламні ролики, що представляють Україну за кордоном, слухали гімни футбольних фанатів європейських країн і іронізували над рекламними плакатами, які переконували українців в тому, що вони (самі того не відаючи) чекають не дочекаються Євро.

Але у результаті, не дивлячись на витрачені державою і місцевими владами мільярди гривень, українці зовсім не прониклися гордістю за те, що саме в нашій країні пройдуть матчі Євро-2012. Швидше, навіть навпаки: угледівши на дорозі яму або помітивши відвалений карниз, звичайний громадянин тепер напевно по-старому не поносить останніми словами всіх чиновників разом узятих, а саркастично скаже: «Ну та, ми ж «чекаємо на Євро». Як помітив креативний директор рекламного агентства Tabasco Олександр Смірнов, «хтось недавно написав: «Спасибі пану Платіні за те, що до чемпіонату почистили туалет в парку Шевченка».

Але Євро-2012, за великим рахунком, в першу чергу є саме спортивним святом. І саме спорт завжди об'єднував людей незалежно від віри, національності і кольору шкіри. В Україні ж свято футболу поступово перетворилося на такого монстра, що запустив щупальця у всі звичні сфери життєдіяльності звичайного громадянина, який про футбол-то може і ніякого поняття не мати. Чого коштує скорочення навчального року через Євро-2012 або відмова змінювати часовий пояс в країні саме через уболівальників. У результаті будь-яка згадка про чемпіонат все частіше викликає у обивателя бажання заткнути вуха і закрити очі. Доходить до того, що батьки з дітьми десятою дорогою обходять ростових ляльок-талісманів Євро-2012 Славека і Славка, адже дітям зовсім неважливі політичні або економічні проблеми, пов'язані з проведенням Чемпіонату.

Але винні в дискредитації свята не тільки чиновники. Чималий внесок в цю справу внесли і комерційні структури, які почали експлуатувати футбольну тему в хвіст і в гриву. І гаразд би, якщо Євро-2012 використовувалося для розкручування спортивних брендів або фітнес-клубів. Але на інтересі до чемпіонату вирішили виїхати найрізноманітніші структури – від банків до виробників мінеральної води. Причому геніальність окремих рішень деколи викликає «шок і трепет». Наприклад, одна з мереж супермаркетів побутової техніки розгорнула цілу рекламну кампанію, присвячену Євро-2012. У результаті на рекламних площах красуються слогани на кшталт «Кондер і вентилятор – я найкращий вболіватор!» або «Стадіони – маячня! Телек новий маю я!». Не відстають і виробники продуктів харчування: у будь-якому супермаркеті сьогодні можна знайти мінеральну воду у пляшці-футбольному м'ячі, або шоколадку, зроблену у формі футбольного кубка.

Навіть традиційно консервативні фінансові структури пропонують до Євро-2012 спеціальні пропозиції. Щоправда, частіше це нагадує старий анекдот «Купи квартиру і отримай бейсболку в подарунок». Так, наприклад, в одному з великих українських банків як «бонус» до спеціального пакету послуг до Євро додається брендований блокнот, ексклюзивний кишеньковий календарик з розкладом матчів і навіть безкоштовне СМС-інформування про час проведення ігор Євро-2012.

Далі – більше. Лазерну корекцію зору рекламують під слоганом «Побачити Євро-2012 на власні очі!», меблеві салони навперебій пропонують придбати «крісло фаната» - звичайне крісло-мішок, виконане у формі футбольного м'яча, а ресторани масово додають в меню «футбольну родзинку» (щоправда, навряд чи хтось повірить, що від перейменування м'яса по-французьки в м'ясо «Мрія уболівальника» якість цієї страви покращає).

Креативний директор рекламного агентства Tabasco Олександр Смірнов вважає, що тема Євро вже встигла набити оскому. «Здається, це хвора ситуація, коли за гроші українців українців же учать любити Євро. Кому це потрібно? Тим, кому потрібен ажіотаж аж до розміщення реклами Євро скрізь, хоч на туалетному папері. І питання тут не в ефективності маркетингової стратегії. Це вже політика», - відзначає експерт.

У результаті із спортивного свята Євро-2012 перетворилося мало не на синонім лайки. Недаремно в соціальних мережах все частіше можна побачити заклик виїхати на час Чемпіонату подалі, або зовсім підтримати ініціативу «Ідіть ви... зі своїм футболом». Незручно буде перед іноземними гостями, якщо все вийде як в анекдоті: у конкурсі «Україна очима москалів» переміг пан Петро зі Львова, який виклав очима москалів триметрове слово «Україна».









Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Битва за мову. Зрадили свої ж? 
Погляд
  ·  Мова, церква та інші страшилки 
Поступ у Львові
  ·  Львів напередодні Євро-2012: останні приготування 
Поступ з краю
  ·  БЮТ вимагає від Януковича звільнити "жінку, прикуту хворобою до ліжка" 
Поступ у світі
  ·  Країни ЄС домовилися про умови прикордонного контролю у Шенгені 
  ·  Платежные терминалы КИВИ – реклама 
Тема Поступу
  ·  Як «Євро-2012» перетворилося на лайку 
Поступ лобізму
  ·  Лобісти упровадили три нові схеми 
Поступ відпочинку
  ·  Як відправити дитину до табору 
Здоровий Поступ
  ·  Про що мовчить каміння? 
Спорт-Поступ
  ·  Блохін: Команда в нормальному стані 
Пост-Factum
  ·  У Ніцці заборонили галасливі весілля 
  ·  У світі збільшується кількість людей, які страждають від самотності 
  ·  Автожурнал приходит на помощь автолюбителям 
Кримінал
  ·  На Львівщині справу проти хресного батька - педофіла скеровано до суду 
КуПол: Новини
  ·  Фільм українського режисера потрапив до відбору Каннського фестивалю 
Сьогодні у світі
  ·  Останні новини у світі 
  ·  Дитячий світ 
postup.in.ua
  ·  Що пишуть про Україну західні ЗМІ 
  ·  Експерт інтернет-комерції