BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Політика.    Аналітика.    Точка зору.    Тема.    Спорт-Поступ.    Пост-Factum.    Кримінал.    КуПол: Новини.    Сьогодні у світі.    postup.in.ua.   
  Цитата Поступу
 
19 жовтня 2019 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
Купол
Львів
  10:53 19-10-2019 -   Рада реєструє одразу три подання на Дубневича – генпрокурор  
  9:51 19-10-2019 -   Львівська мерія дозволила Козловському збудувати приватний пологовий будинок  
  9:41 19-10-2019 -   У Новому Роздолі та Новояворівську на Львівщині офіційно оголосили надзвичайну ситуацію через загрозу зриву опалювального сезону  
  9:0 19-10-2019 -   18 кандидатів претендують на посаду головного освітянина Львівщини  
  8:56 19-10-2019 -   У Львові розпочалося ювілейне Свято сиру і вина  
Україна
  21:56 17-10-2019 -   Росія не вірить у вимогу Києва розпустити “ЛДНР”, бо це сказала речниця Кучми  
  11:11 16-10-2019 -   Маркарова полетіла до США на переговори з МВФ  
  9:6 16-10-2019 -   На переговорах в Мінську не змогли домовитись про розведення сил – ОБСЄ  
  9:6 16-10-2019 -   Доба на Донбасі: двоє загиблих від ворожих снайперів, один поранений  
  9:5 16-10-2019 -   Зеленський звільнив з військової служби міністра оборони часів Кучми  
Світ
  10:59 16-10-2019 -   США залишили без віз 18 російських дипломатів  
  10:48 16-10-2019 -   Туреччина звинуватила Європу у захисті терористів  
  10:43 16-10-2019 -   Конгрес США відклав голосування щодо імпічменту Трампа  
  15:50 14-10-2019 -   Сурков назвав “путінізм” діючою ідеологією та глобальним політичним лайфхаком  
  11:48 14-10-2019 -   Вибори у Польщі: партія влади перемогла, проходить і блок ультраправих  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Аналітика  » 

___________________________________________________________________________

НЛП-війна за електорат: як нас програмує Арсеній Яценюк
Данило МОКРИК, 4post.com.ua
 
Біл-борд ЯценюкаЗовнішня реклама Арсенія Яценюка, – мабуть, найбільш неоднозначне явище цьогорічної передвиборчої кампанії. Для тих фахівців-рекламників, які вважають, що головне – це запам’ятатися, а все решта – бджоли, обрана «фронтовиком» стилістика має видаватися дуже вдалою.

У парадигмі НЛП таку думку не поділяють, вважаючи: важливе не лише глибоке запам’ятовування, але й емоції і асоціації, пов’язані з пам’яттю. Власне у цьому емоційно-смисловому навантаженні і полягає основна проблема реклами «Арсенія».

Порвати цілісність

По-перше, реклама є неприємною із чисто візуальної точки зору: підібрані кольори є непростими для сприйняття – як у першій серії, чорно-бурій, так і в другій, де замість чорних смуг з’явилися неприродні кислотно-яскраві кольори. Особливо чорно-бура гама на додачу ще й викликає негативні асоціації. А сама по собі смугастість образу сприйняття зовсім не полегшує, але позбавляє його цілісності.

У першу серію плакатів, до того ж, доводилося добре вдивлятися для того, щоб розгледіти, хто ж це на ній такий намальований, бо постать «Арсенія» майже губилася на фоні.

Можливо, саме таким був розрахунок авторів концепції – примусити людей уважно вдивлятися у полотно.

Це також є одним із методів впливу на підсвідомість, за допомогою якого інформація краще «закарбовується». Однак вдивлятися у картинку, виконану у таких кольорах – процес не з найприємніших, а тому інформація ця має всі шанси одразу ж пов’язатися із емоційним негативом.

По-друге, рваний трафаретний шрифт, обраний для текстів на білбордах, є «неконгруентним» (тобто негармонійним, нецілісним), що робить сам месидж набагато менш сильним, впливовим і переконливим, ніж він міг би бути за більш цілісного виконання. В обраному піарщиками варіанті текст скидається на пісню, яка постійно переривається недоречними паузами.

Спантеличити виборця

Як і у Тимошенко, в Яценюка у першій серії було вжито шаблон невизначеності – неозначену фразу «Врятувати країну». Однак в даному випадку, на відміну від варіанту ЮВТ, цей вжиток був аж напрочуд невдалим, бо невідомо, як і чим заповнювати смислові прогалини.

Повністю відкритим залишається, наприклад, запитання, хто ж цю країну має рятувати – чи сам «Арсеній» візьметься, чи він пропонує це зробити своїм прихильниками.

За відсутності миттєво очевидного трактування ця фраза залишає виборця спантеличеним, а це для реклами – далеко не найкращий результат.

Власне із текстом справи пішли на лад вже у другій серії реклами, яка презентувала чотири різнокольорові цілі «Арсенія». Однак і в ній чіткість і доступність самого повідомлення дещо нівелювалася вищезгаданим неконгруентним шрифтом і важким для сприйняття тлом.

Втратити динаміку

Загалом, неприємний візуальний ряд початкових реклам міг би виправдатися, якби й справді було застосовано неординарну динамічну концепцію, за якою початковий смугастий чорно-бурий образ мав би в самому кінці кампанії перетворитися на гармонійний, виконаний у єдиному гармонійному кольорі. На таку можливість натякала як друга серія білбордів, на яких чорні смуги змінилися на кольорові, так і вперті чутки, що блукали серед фахівців та Інтернетом.

Такий нестандартний для України підхід у стилі перетворення гидкого каченяти на прекрасного лебедя за вдалого і послідовного виконання міг би спрацювати надзвичайно ефективно. Адже йшлося б про банальний принцип катарсису (букв. «очищення»), де разом зі зміною стилістики реклами мінялося б і ставлення виборців до кандидата.

Проте вже довгоочікувана третя серія реклами Яценюка на цих сподіваннях поставила жирний хрест.

Замість того, аби продовжувати очищення, піарщики чомусь запустили процес у зворотному напрямку – чорний колір, який уже відступав під натиском жовто-зелено-червоно-голубого, раптом пішов у контрнаступ і знову майже повністю завоював «свої» смуги.

Серія про «вірус корупції» взагалі стала у цьому плані таким собі «поверненням до джерел». Будь-яка динамічна логіка одразу ж перестала читатися, і повернути її, напевне, вже неможливо.

Загубитися на тлі

Окрім цих елементів, є у зовнішній рекламі «Арсенія» і такий, що повністю відсутній у «Неї» – обличчя самого кандидата. У рекламній продукції загалом його прийнято розміщувати за канонами концепцій ліній часу і «субмодальностей», які вчать, що в європейській культурі основна маса людей розташовує минуле зліва від себе, майбутнє – справа, негатив – знизу і позитив – зверху.

За цією концепцією в ідеальному варіанті обличчя (погляд; за відсутності обличчя – сама побудова образу) на картинці має бути спрямоване вправо і вверх з точки зору глядача, в «оптимістичне майбутнє».

Більш-менш такій вимозі відповідає лише картинка першої серії, а вже у продовженні Яценюк дивиться в кращому випадку по середній лінії, іноді – відверто вниз, і часто – вліво, у «минуле».

До такої не надто вдалої композиції слід додати й те, що обличчя «Арсенія» у перших двох частинах просто губилося, будучи виконаним у тих же самих кольорах, що й фон. Це однозначно не допомагало сприймати «Арсенія» як яскраву особистість, що виділяється на загальному тлі. Лише в наразі останній серії справи пішли на краще, і обличчя стало чітко виділятися на фоні, до того ж – стало більшим.

З точки зору візуального сприйняття це – безумовний плюс, яких наразі в рекламі «фронтовика» не так вже й багато. І принаймні тут можна помітити якийсь послідовний динамічний розвиток – обличчя поступово стає все виразнішим і помітнішим.

Не викликати позитиву

У підсумку ж рекламу Яценюка, попри усю її оригінальність, назвати вдалою з точки зору «вчення» НЛП аж ніяк не можна – хоча б тому, що через свою розірвану смугами цілісність вона складна для сприйняття і непереконлива саме на підсвідомому рівні. Єдиний великий плюс цієї нестандартної реклами можна знайти у тому, що вона сильно відрізняється від реклам конкурентів, що несе в собі приховане повідомлення «Я не такий, як вони, я інший».

Сама ж по собі підкреслено воєнна тематика цієї реклами за природою своєю не може викликати в людей почуття, до якого прагне абсолютна більшість із них – оптимізму і хорошого настрою.

Якраз через це вона не змогла стати потужним магнітом, що притягував би маси до цього кандидата.








» 
Ті, хто хочуть бути Президентом. Петро Симоненко
Продовження
Анна НОВИК, ПОСТУП
 
Петро Симоненко«Сучасні політики надто дріб’язкові, суспільство стандартизоване і обирати кандидатів в «королі» найчастіше ні з кого. Та все ж лідера зробити можна, якщо слухатись моїх порад та вказівок».

(Жак Сегела - «творець президентів», політичний іміджмейкер)


Кожен хто сьогодні балатується в Президенти України представляє собою не просто політичну силу, але й певну ідеологію, доктрину, стиль керівництва. Це, звісно ж, за умови, що кандидат не є наперед визначеним як «технічний». Ми продовжуємо аналізувати політиків, які змагаються за перше місце в країні з позиції поєднання образу, іміджу, передвиборчої програми та ключових повідомлень.
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Україна в ролі світового жебрака 
Погляд
  ·  Якщо Тимошенко і Янукович не домовляться, українцям передчасно доведеться обирати парламент 
Поступ у Львові
  ·  Аутсайдери президентських виборів на Львівщині 
  ·  Ющенко лякав мешканців Львівщини авторитаризмом, а Тимошенко - мафією 
  ·  У Львові відкрився Різдвяний ярмарок 
  ·  На 1 вільне робоче місце у Львівській області претендує 18 осіб 
Поступ з краю
  ·  Євро-2012 в Україні прийматимуть Київ, Донецьк, Львів і Харків. Можливо... 
  ·  Депутати-бютывцы відхрестилися від тіньового лотерейного бізнесу 
Поступ у світі
  ·  На президентських виборах в Чилі очікується другий тур 
  ·  У Туреччині заборона прокурдської партії спровокувала безлади 
  ·  Казахстан запустив газопровід до Китаю в обхід Росії 
  ·  ЄС запропонував МВФ ввести глобальний банківський податок 
Політика
  ·  Особливості роботи з провінційним електоратом. Уроки від Лібермана 
Аналітика
  ·  Ті, хто хочуть бути Президентом. Петро Симоненко 
  ·  НЛП-війна за електорат: як нас програмує Арсеній Яценюк 
Точка зору
  ·  Політична Україна 
Тема
  ·  Українсько - російські інтриги в газовому питанні у передвиборний період 
  ·  Труба під прицілом 
Спорт-Поступ
  ·  Віталій Кличко захистив титул чемпіона світу 
Пост-Factum
  ·  Кролик-переросток вирішив, що є собакою 
  ·  Новини кіно 
  ·  Призначено режисера вампірського фільму ''Затемнення'' 
Кримінал
  ·  На Львівщині двоє молодиків біля церкви до смерті забили чоловіка 
КуПол: Новини
  ·  Оперативні новини зі Львова 
  ·  Кримінальна планета 
Сьогодні у світі
  ·  Цікаві новини у світі 
  ·  Президент Ізраїлю став ведучим телешоу 
  ·  Планета тварин 
  ·  Пес з'їв 17 предметів одягу 
  ·  Економічні новини 
postup.in.ua
  ·  Що пишуть про Україну західні ЗМІ 
  ·  Взаємини між Росією і Україною є заплутаним клубком альянсів і кровної помсти 
  ·  Науковий всесвіт 
  ·  Учені знайшли на Землі місце з найчистішим небом 
  ·  Новини зі світу авто