BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Арт-Поступ.    Соціум / Для молоді.    Львівські обсервації.    Постаті.    Спорт-Поступ.    Пост-Factum.    КуПол: Новини зі Львова.   
ЕКСКУРСІЇ У ЛЬВОВІ. ВІД 100 ГРН. 050 430 50 79
  Цитата Поступу
 
16 лютого 2006 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  16:3 28-06-2017 -   На вул. Кульпарківській, 230а при демонтажі впав кран, ніхто не постраждав  
  15:15 28-06-2017 -   На вул. Алмазній, 21 у сміттєвих майданчиках виявили предмети, схожі на гранати  
  15:13 28-06-2017 -   Дев’ятирічний хлопчик постраждав у аварії на Львівщині  
  14:29 28-06-2017 -   Львів і Варшаву з'єднає колія за 50 млн  
  14:27 28-06-2017 -   У Львові сотня пар виконала гопак  
Україна
  16:0 28-06-2017 -   Вірус Petya: Кіберполіції понад тисячу разів поскаржилися на втручання у комп’ютери  
  15:11 28-06-2017 -   На Донеччині вибухнуло авто зі співробітниками СБУ  
  14:34 28-06-2017 -   На території рівненського молокозаводу пролунав вибух  
  13:45 28-06-2017 -   На території рівненського молокозаводу пролунав вибух  
  12:56 28-06-2017 -   Держборг України скоротився на ₴11 млрд завдяки зміцненню гривні  
Світ
  16:2 28-06-2017 -   У Міноборони РФ відхрестилися від полоненого військового  
  15:17 28-06-2017 -   В Ізраїлі розробили лазерну систему збиття безпілотників  
  12:4 28-06-2017 -   Мерія Лос-Анджелеса схвалила будівництво музею «Зоряних воєн»  
  10:37 28-06-2017 -   В Ємені оголосили епідемію холери  
  10:32 28-06-2017 -   У Таїланді дівчині без ніг дали роботу з зарплатою $29 тис. на місяць  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Погляд  » 

___________________________________________________________________________

Політреклама: дві мінімальні зарплати за секунду, або гроші, викинуті на вітер
Підготував Андрій ДУБЕЦЬКИЙ
 
 Наші уявлення про політичний світ здебільшого є продуктом мас-медіа. Про їх роль, особливо телебачення, у політиці досі тривають палкі суперечки. Жорстко налаштовані критики не погодяться з тим, що телебачення порушило демократичні процеси в суспільстві й принизило політичний виступ до простих банальностей. Прихильники ж відзначають чудеса техніки й швидке поширення інформації, які тепер можна використати у політичному процесі.

Однак не підлягає сумніву те, що мас-медіа справді створюють політичний світ, оскільки політичну реальність становить не вплив події, а її інтерпретація (і навіть трансформація) у мас-медіа.

Окрему роль у цій інтерпретації має політична реклама. Фахівці відзначають, що нинішня політична кампанія якоюсь особливістю чи новизною не вирізняється, адже коло переможців фактично визначене ще до початку перегонів. Отож виборча кампанія замість того, щоб бути ярмарком ідей, перетворилася на своєрідне продовження президентської кампанії 2004 року.

Майже кожні 15-20 хвилин на наших блакитних екранах з'являються набридливі заставки з надписом "політична реклама". Зауважимо, що в середньому секунда реклами на українських телеканалах коштує від 10 до 220 доларів. Найдорожчою є реклама на телеканалі "1+1" - трохи більше як дві мінімальні зарплати - 1 100 гривень ($220). Далі йде "Інтер" - 450 гривень ($90). На державному телеканалі секунда політреклами коштує 20 доларів.

Як підрахував Комітет виборців України, у середньому за рекламу на телебаченні кожна партія або блок, щоб промигтіти перед виборцями, повинна викласти не менше як три мільйони доларів. А додайте сюди всюдисущі білборди та замовні статті у пресі, акції, організації концертів - то загалом сума набіжить до 5-ти і більше мільйонів доларів.

Нашоукраїнська ностальгія

Пропрезидентський блок "Наша Україна" - яскравий приклад чіпляння за минуле. Їх реклама звертається до ностальгічних спогадів українців, які були на Майдані або підтримували революцію. Головним гаслом кампанії НУ є "Не зрадь Майдан!". Однак чомусь жодним словом не загадане хоча б одне досягнення помаранчевої команди, оскільки, правду кажучи, левову частину з обіцяного Віктор Ющенко, за яким і стоїть ця команда, таки виконав.

Однак помаранчеві політтехнологи знову намагаються залякати виборця реваншем біло-блакитних сил. Обивателів така реклама лише дратує, оскільки пересічний громадянин, який проголосував 2004 року за Ющенка, Майдан зрадити не може.

Мобільні реґіонали

За даними контент-аналізу, який провели Академія української преси й Інститут соціології Національної академії наук України в грудні-січні 2006 року, Партія реґіонів займає 20,7 відсотка від загального обсягу партійної реклами, тобто реґіоналам належить кожен п'ятий сюжет.

Рекламу ПР можна охарактеризувати двома словами - депресивна та мобільна. Її мобільність полягає в тому, що кожні декілька днів з'являються нові ролики "на злобу дня", які викривають чергову "виразку помаранчевого суспільства". Загалом ідея телевізійної реклами реґіоналів зводиться до того, що в країні все погано.

Наприклад, сюжет про пенсії. Складається враження, що у Партії реґіонів амнезія. Розповідається про малі пенсії, однак, порівняно з урядуванням Януковича, вони таки значно зросли. Ще одним парадоксом цієї реклами є те, що про пенсії говорить молода дівчина, якій до цієї пенсії ще далеко.

У той же час Партія реґіонів намагається дати приклад позитивної реклами - продемонструвати шляхи розв'язання проблем, показати свої переваги перед опонентами. Однак це обмежується абстрактними фразами, нема конкретних кроків. Показовою у цьому є "Стратегія економічного розвитку України", яку пропонує ПР. У ній перераховані усі, давно відомі, проблеми в Україні, однак жодного конкретного кроку їх розв'язання нема.

Варто зауважити, що цього року консультантами Партії реґіонів є фахівці з Америки. Їхній погляд типовий - показати, якою поганою є нинішня влада, і пообіцяти золоті гори. Однак американці чомусь не зважають на те, що їх роботодавці трохи більше як рік тому були у владі, тому така позиція виглядає принаймні смішною.

"Нові" нетаківці та інтелектуали з КПУ

Схожої тактики дотримується блок "Не так!", який виливає на нас із екранів цілі хвилі негативу. До речі, вже однією назвою блоку нетаківці бавляться у російську рулетку, адже заперечна частка одразу ж насторожує виборців і переключає їхню увагу на якісь інші політичні сили. Їх білбордова реклама також є для них загрозливою, адже не кожен потенційний виборець зрозуміє чи розгледить, що хлопчина замальовує саме помаранчеву символіку. У вічі ж кидається, ніби це саме "Не так!" не зміг... До речі, часткою "не" зловживає більшість із тих, хто користується послугами різних носіїв політичної реклами.

Політтехнологи Комуністичної партії України, мабуть, розуміють, що на старих комуністичних гаслах далеко не заїдеш, тому "особами" КПУ на нинішніх виборах стали не Петро Симоненко і Адам Мартинюк, і навіть не Владімір Лєнін зі своїм наступником Йосипом Сталіним, а полум'яний чеський поет і борець Пабло Неруда та геніальний художник Пабло Пікассо. Саме ці два генії закликають українців голосувати за КПУ. Основного значеннєвого навантаження у вигляді обіцянок хліба, землі, газу й комуністичної рівноправності в ефірі нема. До цих прийомів залучення виборців комуністи вдаються через безпосереднє спілкування з виборцями: Симоненко активно колесить країною.

Досить слабко в телевізійному ефірі представлена Соцпартія. Ролики СПУ з'явилися буквально тиждень тому і, як і в комуністів, спрямовані на інтелектуальний електорат, оскільки Соцпартія рекламує себе за допомогою вступу СПУ в Соцінтерн. Що цікаво: і у КПУ, і у СПУ електорат здебільшого зі середньою або середньо-спеціальною освітою, якому байдуже до Неруди та світового об'єднання соціалістів.

"Зелені" народники

Однак найбільше виборцям, мабуть, надокучив миротворець Литвин. Народний блок і надалі продовжує експлуатувати образ примирителя помаранчевого та біло-блакитного таборів. Про це свідчить навіть колір передвиборної агітації. Пересічні виборці навіть кепкують, що Литвин ударився в екологію. З іншого боку, якщо пригадати, що коріння народників походить від аграріїв, то аналогія очевидна. Крім того, є дія на підсвідомість, оскільки зелений колір вважають не лише барвою миру, а й врівноваженості, до того ж вона заспокоює. Однак що, окрім ідеї примирення, обіцяє цей блок виборцеві?

Із прохідних залишився ще Блок Юлії Тимошенко, котрий узагалі не рекламується на телебаченні. Як зазначає керівник виборчого штабу БЮТ Олександр Турчинов, це свідома політика блоку. З одного боку, щоб не викидати на вітер чималі кошти, з іншого - щоб не брати участі у "конкурсі нерозумних ідей". Водночас білбордова реклама БЮТ - це не що інше, як класична торгівля рекламою, яка спирається на винятково психоемоційні фактори сприйняття самої лідерки.


Коментар

Андрій ЄРМОЛАЄВ, президент Центру соціальних досліджень "Софія"


Я розчарований тим, що зараз відбувається на телебаченні та на радіо. Адже більшість учасників перегонів пропонує підходи, які нагадують швидше просування товару, аніж ідейних чи програмних засад, на котрі мав би звертати увагу виборець. Крім того, є певний застій та стереотипізація реклами. У більшості випадків це витрачені намарне гроші, оскільки розрахунок на те, що реклама мобілізує, виявиться марним.

З іншого боку, на перше місце виходить наявність активної політичної команди, яка працює в режимі on-line з виборцем. Тим паче, що цього вимагає і традиція 2004 року, коли президентська кампанія відбувалася за рахунок безпосереднього зв'язку політика та виборця. Виборець сьогодні вимагає не ролика і не листівки, а особистого спілкування, здатності переконати з наявністю конкретних прикладів, що ця сила здатна це робити. І надзвичайно важливо, щоб у цієї сили була велика лава запасних. Адже, як свідчить практика, у більшості учасників перегонів найбільша проблема - не реклама, а те, що, крім лідера і ще двох-трьох політиків, виборцям просто немає кого презентувати. Оце є проблемою, і саме це стає причиною недовіри до реклами.

У нашому суспільстві є садомазохізм

Розмова з професором, доктором медичних наук, психоаналітиком Андрієм Слюсарчуком


- Пане Андрію, для кого призначена політична реклама, яку ми нині бачимо, з психологічного погляду?

- Безперечно, політична реклама, PR-технологія, гасла мають певні психологічні механізми, які повинні відповідати начебто очікуванням електорату. Це якщо глянути з наукового погляду. Але з огляду на те, що я сьогодні бачу на вулицях нашого міста, можу сказати: якраз ця позиція не зважає на певні психологічні механізми.

Візьмемо гасло блоку "Наша Україна" "Не зрадь Майдан!". Воно сьогодні не відповідає очікуванням і психологічним домінуванням електорату. Адже електорат певною мірою зраджений, його очікування не підтвердилися. І, думаю, такий заклик є неактивним, він не відповідає психологічним очікуванням виборця. Тому я переконаний, що це гасло більше спрацює проти самого блоку, оскільки з позиції психологічного контексту воно є деякою мірою агресивним щодо електорату.

- Тоді чого можуть сподіватися представники блоку "Не так!", який також зловживає часткою "не"?

- Безперечно, блок "Не так" спрацював на мінусах "Нашої України". Вони намагаються знайти в електораті ту групу, яка є розчарованою, і використати саме цю психологічну домінанту. Чесно кажучи, на середній статистичний рівень електорату це начебто мало спрацювати. Але хотілося б відзначити, що сьогодні виборець є все ж таки підкованим, і нетаківці повинні чітко розуміти, що Москва будується не за один день і навіть не один рік. Це певною мірою є "чорним" PR-ром.

- А як громадськість може сприймати Литвинове "Ми"?

- Литвина розглядають як людину, котра начебто щось об'єднує, але сьогодні вони безстатеві. Ми не знаємо, хто вони. Вони не виявляють якоїсь політичної активності. Знаєте, що найцікавіше? Електорат може усвідомлювати і приймати Литвина як політичну фігуру. Але на його білбордах немає чітко визначеної команди. Тобто все розмите, неконкретне, має певну безформність. Литвин не досить ефективно показав свою команду, а, як відомо, без команди робота нікуди не йде.

- А Юлія Тимошенко, чи є якісь вади у її рекламі?

- Це вже не секрет, що Юлія Тимошенко використовує свої слабкості, свою наче жіночість, наголошує на своїй тендітності, щоб викликати бажання ототожнювати її зі слабким, захистити слабку жінку тощо. Її девіз - "Справедливість є, за неї варто боротись!". Це ще раз свідчить про те, що психологія саме такої реклами несе в собі бажання захистити її. Тобто захистити жінку, яку всі ображають.

І якщо зважити на той політичний, психологічний механізм, із яким Юлія Тимошенко пішла з політики, тобто обірвала той гештальб, в електораті є прагнення завершити роботу, котру вона розпочала. Це досить дієвий підхід, тому що там використані садомазохістські тенденції, а в нашому суспільстві є садомазохізм. Ми звикли страждати та боротися. І я думаю, що це досить вдалий крок.









» 
Буняк хоче стати мером втретє
Двічі екс-мер Львова хоче побити всі рекорди і уже втретє за одну каденцію стати чинним міським головою
Ірина РОЖОК
 
Любомир БунякЕкс-міський голова Львова Любомир Буняк стверджує, що найближчим часом він може знову повернутися до міської Ратуші як мер. І на думку пана Буняка, "це не звичайні погрози - це просто відновлення справедливості, яка була втрачена".

Як свого часу заявляв пан Любомир Буняк, у нього досі є ключі від кабінету міського голови Львова і він може спокійно туди заходити. Тож пан Буняк не поспішає віддавати ключі від кабінету і береже їх, як зіницю ока, очікуючи того, що врешті-решт зможе "законно" повернутися туди і традиційно завершити свою каденцію.
Детальніше>>
» 
Не агітуйте!
Міносвіти закликало керівників вишів не допускати заполітизування освітнього процесу
Галина БУНЯК
 
А про політику студентам під час навчання думати зась!Учора міністерство освіти і науки звернулося до керівників вищих навчальних закладів І-ІV рівнів акредитації із рекомендацією про недопущення порушення освітнього законодавства через агітування студентів під час навчального процесу.

"До Міністерства освіти надходять звернення громадян, студентських організацій про те, що у низці ВНЗ під час навчально-виховного процесу організовують зустрічі студентів, трудових колективів з представниками певних політичних партій, примусово залучають їх до вступу в члени партії", - йдеться у зверненні міністра освіти Станіслава Ніколаєнка.
Детальніше>>
» 
Львів розкрадають. А хто відповідатиме?
Міські чиновники знають про використання комунального майна не за призначенням, але не перешкоджають порушникам
Ірина РОЖОК
 
Замість Товариства політичних вязнів і репресованих у будинку на вул. Ярошинської, 1 господарює магазинПро те, що об'єкти комунального майна здають за копійки липовим благодійникам, знають усі: і депутати міськради, і чиновники, і найвище керівництво міста. Однак ніхто з них не робить жодних спроб перешкодити розкраданню Львова. Чому?

У минулому четверговому числі "Поступ" у статті "Крадіжка на 300 тисяч" навів конкретні факти використання комунального майна не за призначенням.
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  "Як виглядає свобода слова в Білорусі?" 
Погляд
  ·  Буняк хоче стати мером втретє 
  ·  Не агітуйте! 
  ·  Львів розкрадають. А хто відповідатиме? 
  ·  Політреклама: дві мінімальні зарплати за секунду, або гроші, викинуті на вітер 
Поступ у Львові
  ·  Сто грамів для головного комуніста 
  ·  У Львові стартувало Перше галицьке віче 
Поступ з краю
  ·  Помаранчевій коаліції (не) бути! 
  ·  Микола СУНГУРІВСЬКИЙ: Треба піднімати ціну - та й годі! 
  ·  Боротьба зі сміттям 
  ·  У маршрутках встановлять тахографи 
  ·  Вибори та суд - індикатори України 
  ·  Міліції - зарплати та машини 
Поступ у світі
  ·  Геть росіян! 
  ·  Британці б'ють на сполох 
Арт-Поступ
  ·  Момент істини для єдиної нації 
Соціум / Для молоді
  ·  Життя під руїнами 
  ·  "Швидка допомога" - на гелікоптері! 
  ·  Танець без канонів 
Львівські обсервації
  ·  Львівські обсервації 
Постаті
  ·  Марія Ева Дуарте 
Спорт-Поступ
  ·  Півжиття за олімпійське "золото" 
  ·  Герої небезпечних віражів 
  ·  Зоряний час ветерана 
  ·  forza, Україно! Forza! 
  ·  "Солдати" Олімпіади 
  ·  Місток між перемогами 
  ·  Надмірна гостинність господарів 
Пост-Factum
  ·  День незалежності Кубані 
КуПол: Новини зі Львова
  ·  Сала обізвали білокоником 
  ·  Садовий і Куйбіда лідери 
  ·  Водка+сільодка=комунізм 
  ·  Буняк проголосує ні за кого 
  ·  Новий стадіон до Євро-2012