BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Спорт-Поступ.    ПопАрт-Поступ.    Поступ реляксу.    Літературний Поступ.    Поступ на канапі.    Історія у Поступі.    Бренд.    Пост-Faktum.   
ЕКСКУРСІЇ У ЛЬВОВІ. ВІД 100 ГРН. 050 430 50 79
  Цитата Поступу
Бог предвічний народився,
Прийшов днесь із небес,
Щоб спасти люд свій весь,
І утішився.
 
3 вересня 2005 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  15:27 26-05-2017 -   У Стрию засудили зловмисника, що обікрав лікарню на 40 тис грн  
  14:12 26-05-2017 -   Незабаром ще сім поїздів зупинятимуться на станції Підзамче  
  14:0 26-05-2017 -   Найбільше проблем із невивезеним сміттям у жителів Шевченківського району Львова  
  13:18 26-05-2017 -   13-річний школяр з Жовківського району наклав на себе руки  
  13:16 26-05-2017 -   У музеї Франка показали сімейні скарби  
Україна
  15:6 26-05-2017 -   Підписано указ про право українців на безвіз  
  14:11 26-05-2017 -   Гройсман ще не знає, що робити з автівками на іноземних «бляхах»  
  14:7 26-05-2017 -   Чоловік, який розстріляв мотоцикліста в Києві, здався поліції  
  13:9 26-05-2017 -   На Волині браконьєри вирізали дуби у заповідній зоні  
  13:3 26-05-2017 -   В окружний адмінсуд Києва прийшли з обшуками  
Світ
  14:3 26-05-2017 -   В Єгипті напад на християн: десятки вбитих  
  11:25 26-05-2017 -   Експерти назвали топ-10 культурних об'єктів світу  
  10:21 26-05-2017 -   ФБР почало перевірку щодо зятя Трампа – ЗМІ  
  10:18 26-05-2017 -   У Молдові затримали мера Кишинева  
  15:21 25-05-2017 -   У Новій Зеландії вперше запустили ракету в космос  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Спорт-Поступ  » 

___________________________________________________________________________

У пошуках ідеального героя
Олена САДОВНИК
 
"Ми віримо гордо в героїв спорту!" -- слова відомої у радянські часи пісеньки часто наспівували, поглядаючи на своїх кумирів, уболівальники. Ще б у них не вірити: білосніжні посмішки, широкі плечі гармонійно поєднувались із безкомпромісністю на спортивних аренах та олімпійськими перемогами, які журналісти називали одночасно і подвигом, і закономірністю.

Освітлені юпітерами

Ідеальні герої потрібні були у ті часи (і зовсім не важливо, що кумир мільйонів гімнаст Борис Шахлін, як він сам зізнається у своїй книзі "Олимпийский орден", курив, наче добротний пароплав, і любив часом випити чи, що богатир важкоатлет Васілій Алєксєєв змушував тягнути за ним гирі свою хворобливу жінку, яку до того ж частенько бив). Принаймні все ж краще було вірити спортивним героям, аніж мати справу з політикою.

Ідеальних героїв людство шукає і тепер. А особливо пильно -- рекламні агенти, щоб за певну винагороду свою продукцію осяяти світлом юпітерів (багато ідеалізованих колись спортсменів, які закінчували свої дні у жебрацтві, сьогодні завдяки рекламі могли б стати мільйонерами).

Фабрика ідеалів

Тепер видатні спортсмени мають можливість за рахунок реклами поповнити сімейний бюджет: для олімпійців це є найважливішою частиною фінансової підтримки, не цураються рекламних контрактів і багаті професіональні атлети. Та здобутки у басейні чи на тенісному корті не є гарантом того, що рекламодавці "засиплять" чемпіонів грошима. Якої б низької якості не була продукція, рекламувати її повинен лише "чистий", незаплямований скандалами спортсмен -- ідеал хоча би на екрані.

Так, після того, як у грудні 1997 року зірка НБА Латрел Спруелл напав на свого тренера, він миттєво втратив контракт з фірмою-виробником взуття. Олімпійська чемпіонка зі спортивної гімнастики румунка Надя Коменечі також перестала представляти інтерес для рекламодавців, коли емігрувала у США, де відверто та без покаяння жила з одруженим чоловіком.

Гріхи поза кадром

Спортсмени, чиє життя, наче на долоні, розглядають мільйони простих смертних, усілякими способами намагаються уникнути навіть найдрібніших натяків на публічне непорозуміння чи скандал. Атлети вже на власному досвіді пересвідчились, що настирливе око кінокамер концентрується на них не лише у той момент, коли вони чудово грають на майданчику, але й тоді, коли непристойно висловлюються, дратуються чи лицемірно заявляють, що не можуть прожити, одержуючи "лише" 2 мільйони на рік. І немає значення, що подібні пороки вселились у душах не лише спортсменів, а й багатьох неординарних та зовсім звичайних людей. Проте десь у глибоких закутках душі кожен мріє стати кращим, досконалішим -- перетворитися на героя хоча би з нового рекламного ролика.

Леді Досконалість

Героїнею для багатьох прихильників художньої гімнастики та просто чоловіків зі смаком і досі залишається росіянка Аліна Кабаєва. Після поразки на Олімпіаді у Сіднеї та гучного допінгового скандалу два роки по тому (Аліну було дискваліфіковано за вживання фуросеміду) королева помосту не втратила своїх прихильників. А все тому, що з самого початку позиціонувалась у мас-медіа не просто як сильна гімнастка, але й як красива та енергійна ділова жінка, яка не обмежується лише вправами на килимі. Вона -- модель, обличчя великих та солідних компаній. А хіба можна велику солідну компанію "дискваліфікувати" в очах споживача за якийсь допінг?

Є велика ймовірність, що Вам запропонують вигідний рекламний контракт, якщо Ви чогось досягли у спорті: зійшли хоча б кілька разів на олімпійську вершину чи замовляєте свою музику у колі професіоналів. Ні? Тоді, може Ви пригадаєте, що Вас переслідують натовпи шалених фанатів, Ви вже втомилися давати автографи, а у будь-якому ресторані жадають нагодувати Вас безкоштовно? Якщо так, то тоді Ви -- Девід Бекхем.

Скільки вартує хороша міна

Навіть коли фахівці нарікають на те, що Бекхем вже давно не показує пристойної гри, "Манчестер Юнайтед" платив своєму капітанові космічні гроші. Те саме тепер робить і керівництво мадридського "Реалу". Можливо, при укладанні контракту власник клубу подумав, що хороші гравці -- не такий вже і дефіцит, а ось такого красунчика віднайти, який би робив хорошу міну при поганій грі, можна не кожен день. Тому зовнішня привабливість стала чи не першим пунктом контракту з Бекхемом. Найголовніше, що вимагається від Девіда, це не сперечатись з візажистами і модельєрами, а ще посміхатись привабливим (і не дуже) кокеткам, які приходять на футбольні матчі "королів" тільки, щоб подивитись на свого героя (те, що Девід одружений з екс-солісткою гурту Spice Girls Вікторією Адамс, якось до уваги не береться). Рекламні аґенти переконані, що популярність суперклубу в Європі та навіть у країнах Сходу без Бекхема було би неможливим. Навіть в Азії у нього є чимало прихильників.

Зовнішність та стиль життя приваблюють рекламодавців і до росіянки Анни Курнікової. І хіба важливо, як вона грає у теніс (з таким самим успіхом вона могла б займатися будь-чим іншим)? Зате як вона елегантно поправляє свою коротеньку тенісну спідничку! Одне це вартує того, щоб рекламувати спортивний одяг "Адідас", бюстгальтери "Берлей", годинники "Омега", тенісні ракетки "Йонекс", мобільні телефони "Пегассо" та ще багато різних брендів. Як сказав одного разу Грасіан Бальтасар, "людина вартує стільки, в яку суму її оцінять інші".

Посмішка на 200 мільйонів доларів

Голлівудська усмішка найвідомішого гравця світу у ґольф Тайгера Вудза вартує понад 200 мільйонів доларів. Приблизно стільки він уже заробив на рекламі. А семиразовий чемпіон світу з перегонів "Формули-1" -- Міхаель Шумахер, окрім багатомільйонної зарплати у "Феррарі" (35 млн.), щороку кладе на свій банківський рахунок 4 млн. доларів за використання свого зображення на логотипі однієї італійської компанії. Стільки ж пілот одержує від продажу різних сувенірів -- фірмових курток, парасоль, шарфів, брелоків і навіть банок з вихлопними газами його боліду. І вдвічі більше Шумахер вимагає від виробника масел "Шелл", годинників "Омега", інструментів "Декра", спортивного одягу та взуття Nike. Тому не дивно, що Міхаель уже вкотре очолює перелік найзаможніших спортсменів Німеччини і є одним з найбагатших спортсменів світу.

З'їв -- і все добре

З країн пострадянського простору першим до рекламного бізнесу долучився голкіпер футбольної збірної СРСР та Росії Дмітрій Харін. Щоб заробити гроші, йому доводилось смачно їсти шоколадний батончик "Снікерс", вигукуючи після цього: "З'їв -- і все добре!" Алєксандр Мостовой пив пиво "Бадаєвскоє" та їв "Чупа-Чупс", Валєрій Карпін підписав угоду з Umbro, Алєксєй Смєртін взяв участь у рекламному проекті "Найк", а Єгор Тітов "засвітився" на рекламних щитах LG.

Не залишився осторонь й українець Андрій Шевченко. В Україні наш славетний форвард рекламує засоби для гоління Gillette, а в Італії -- спортивні товари фірми Lotto. І навіть дуже ориґінально: в одному з роликів Шевченко, взутий у бутси, сидить на коні. Хочеться сподіватись, що "на коні" він триматиметься ще багато років.









» 
Президент -- дуже ризикована посада
Іван ЯРЕМКО
 
Минулого тижня, після закінчення зустрічі на Кубок УЄФА "Локомотив" (Пловдів) -- ОФК (Белград), пострілом у серце було вбито власника і президента болгарського клубу 39-річного Георга Ілієва. Йому, окрім футбольного клубу, ще належали мережа готелів та ресторанів на узбережжі Чорного моря. Куля потрапила президентові в серце біля одного з його закладів "Буда Бар", де він очікував футбольну команду, щоб разом з гравцями та тренерами відзначити перемогу і вихід команди у наступне коло розіграшу Кубка УЄФА. Як свідчить болгарська преса, є кілька версій причин вбивства. Однією з них може бути конкуренція в готельному бізнесі, -- заявив шеф болгарської поліції Красимір Петров.
Детальніше>>
» 
Поразка в день народження
Оксана ПАВЛЮК
 
На престижному тенісному турнірі US Open представництво України закінчилося вже після матчів першого кола.
Детальніше>>
» 
Клубний фінал
Іван ДУПНАК
 
На чемпіонаті України з шахів у Рівному визначилися учасники вирішальних баталій за нагороди.
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Ощадні книжки запрацювали 
  ·  Піскуна знову назвали брехуном 
  ·  "Приват" не відступиться від "1+1" 
Погляд
  ·  Юлія: Мітрофанов -- імпотент 
  ·  Майбутнє України викрадають 
  ·  КОРОТКО 
  ·  Настя повертається 
  ·  Вибухи у Новому Орлеані 
  ·  Залізниця не віддала навчальних закладів 
  ·  Жабеня і Пацючок ідуть до школи! 
  ·  Успішний бізнес -- реальність 
  ·  Хто буде головною скрипкою в оркестрі? 
  ·  Гроші з'явилися 
Поступ у Львові
  ·  Нові сміттєвози для міста 
  ·  Газ на зиму є 
  ·  ХРОНІКА 
  ·  Мандрівна виставка у Львові 
  ·  Куди подіти дитину? 
  ·  Гузар звернувся до батьків 
  ·  Гарячу воду відключили 
  ·  bMW зацікавився розробками Політехніки 
  ·  Маршрутки: трохи подорожчало 
  ·  "Львівприлад" стане індустріальним парком? 
Поступ з краю
  ·  Корупційні звинувачення емоційного провокатора 
  ·  Пінчукове шоу триває 
  ·  Першовересневе шоу 
  ·  Трудовики незадоволені лідером 
  ·  Зброю ''тулимо'' добре 
  ·  Тимошенко не єврейка 
  ·  Гривня не зросте 
  ·  Хортицю обкрадали 
  ·  "Азот" відвоювали 
  ·  За хабар -- переатестація 
Поступ у світі
  ·  Американська трагедія 
  ·  Найдорожча машина у світі 
  ·  Беслан пам'ятає 
  ·  boeing страйкує 
  ·  Винна "Аль-Каїда" 
  ·  Перша шпальта 
Спорт-Поступ
  ·  У пошуках ідеального героя 
  ·  Президент -- дуже ризикована посада 
  ·  Поразка в день народження 
  ·  Клубний фінал 
ПопАрт-Поступ
  ·  Валерій ХАРЧИШИН: Я втомився від страждань 
  ·  Легенда Майкла ДЖЕКСОНА 
  ·  Деян АЙДАЧИЧ: Де інтелектуальна культура? 
Поступ реляксу
  ·  Дача 
Літературний Поступ
  ·  Хто заснував Львів? 
Поступ на канапі
  ·  Чорна Пані 
Історія у Поступі
  ·  Вулиця Юрія Мушака у Львові 
Бренд
  ·  СУБАРУ 
Пост-Faktum
  ·  Овоч із райського саду 
  ·  КАЛЕНДАР