BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Спорт-Поступ.    Тема.    Арт-Поступ.    Пост-Faktum.   
КуПол: новини
  Цитата Поступу
Бог предвічний народився,
Прийшов днесь із небес,
Щоб спасти люд свій весь,
І утішився.
 
3 серпня 2005 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors
Витаминизированная косметика - натура сиберика. Мягкое очищение кожи.
Купол
Львів
  15:28 28-04-2017 -   У Львові буде встановлено меморіальну таблицю Андрію Білику  
  15:23 28-04-2017 -   Шахрай не заплатив львів’янці $6 тис. за куплений автомобіль  
  15:21 28-04-2017 -   На Львівщині судитимуть чоловіка, який викрав з могили на кладовищі погруддя пам’ятника  
  14:5 28-04-2017 -   Через ремонт колії трамваї не їздитимуть до львівського залізничного вокзалу п'ять місяців  
  14:1 28-04-2017 -   Внаслідок задимлення через коротке замикання електромережі у 1-ій поліклініці постраждалих і збитків немає  
Україна
  15:30 28-04-2017 -   4 травня почнеться суд над Януковичем, докази неспростовні – Порошенко  
  15:25 28-04-2017 -   Двоє офіцерів ЗСУ продавали перепустки через лінію розмежування  
  15:17 28-04-2017 -   Ситник: ГПУ порушила справи проти Супрун  
  13:59 28-04-2017 -   Порошенко: Гроші Януковича уже в Держказначействі  
  12:46 28-04-2017 -   Шахраї зняли більше десяти мільйонів із карток українців  
Світ
  15:33 28-04-2017 -   Самойлова підтвердила, що 9 травня співатиме в окупованому Севастополі  
  15:19 28-04-2017 -   У Британії Кличка назвали російським гігантом  
  12:44 28-04-2017 -   У США стратили вже четвертого в'язня за тиждень  
  10:7 28-04-2017 -   Бундестаг схвалив часткову заборону нікабу  
  10:6 28-04-2017 -   В Угорщині затримали майже тонну бурштину з України  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Тема  » 

___________________________________________________________________________

Увага, прихована реклама!
Ірина ЗАЛЕЦЬКА
 
Кому не набридла всюдисуща реклама? Тому я не дивлюся художніх фільмів на телебаченні, оскільки засинаю під час п'ятнадцятихвилинної реклами після щодвадцяти хвилин фільму. Це дратує і, до речі, заборонено законодавством України.

Хочеться, щоб реклама була непомітною. І рекламісти вигадали такий спосіб. Це рroduct placement -- згадка про продукт під час художнього твору: кінофільму, серіалу, мультфільму, телешоу, радіопрограми, книги тощо. При цьому використовують психологічно-асоціативну здатність людського мозку. Дія на екрані викликає у глядача певні асоціації. Зокрема речі, якими користуються кіногерої, він зіставляє із способом їхнього життя. А отже й з'являється прагнення наслідувати цих героїв. До того ж людина під час перегляду стрічки налаштовується на розвагу, тому повністю розслабляється і не може опиратися рекламі. На думку вчених, якщо є такий асоціативний зв'язок, прихована реклама впливає на глядача навіть більше, ніж пряма. Адже йдеться про вплив на підсвідомість. Тому перегляд фільмів на відеокасетах чи DVD не рятує від зомбувальної дії реклами. Режисери зі шкури пнуться, щоб заробити зайву копійку, набиваючи сюжет стрічки згадками про напої, автомобілі, телефони тощо. До того ж це найдовговічніша реклама, бо ефективна роками.

Реклама у стрічках з'явилася чи не з появою самих фільмів. Але вперше таку можливість серйозно розглянув Стівен Спілберг, який 1982 року зняв фільм "Інопланетянин", де діти пропонують інопланетянину "солодку" піцу, зроблену за їх власним рецептом із цукерок Reese's Pieces фірми Hershey's. Після цієї стрічки продаж продукції Hershey's зріс на 65%. Згодом ненав'язливу рекламу в стрічках почали використовувати щораз частіше, подеколи це доходило до абсурду. Зокрема досить згадати фільм про Джеймса Бонда "Помри, але не зараз", який заробив на рекламі близько 70 мільйонів доларів. Головний герой пив шампанське Bollinger, воду 7UP, горілку Finlandia з Martini, користувався електричною бритвою Noreico, карткою VISA, послугами British Airways, носив костюми Brioni, використовував електроніку Philips, годинник Omega, їздив автомобілями марок Aston Martin, Jaguar, Thunderbird, Range Rover тощо. Італія у світовому кіно більше не асоціюється з мафією. У багатьох стрічках присутні автомобілі, мотоцикли, ювелірні вироби, меблі, домашній посуд, вино і харчові продукти італійського виробництва. Згадаймо хоча б усім відому піцу, яку пропагують американські молодіжні фільми, чи італійське взуття. У фільмі "Матриця. Перезавантаження" рекламували автомобілі американської компанії Cadillac, а саме новий седан Cadillac CTS і розкішний пікап Cadillac ЕХТ. А у стрічці "Костянтин" є кадр, на якому Кіано Рівз ненароком дивиться на біл-борд із рекламою автомобіля, де написано "Час невпинно минає -- купи новий шевроле" і зображено нове авто цієї марки. В серіалі "Клон" одна із марокканок радить доглядати за шкірою з допомогою косметики фірми Nivea. Вона втирає лосьйон у тіло зі словами: "Час не владний над моїм тілом, воно ж таке доглянуте". В аргентинському серіалі "Флорисьєнта" регулярно рекламують цукерки, інтернет-сайт, який пропонує подорожі, і напій Mirinda.

Прихована реклама в художніх фільмах не є прерогативою західних режисерів. У нас її теж використовували здавна. Зокрема у стрічці "Іван Васильович змінює професію" всі пам'ятають кадр із пачкою цигарок Marlboro. У художньому фільмі режисера Ельдара Рязанова "Прогноз" в одній зі сцен герой дарує своїй коханій парфуми "Маруся". Декілька секунд стрічки присвячено розповіді про них. Існує цілий фільм Леоніда Гайдая, в якому рекламують державну лотерею "Спортлото-82". У ньому навчали громадян, як купувати білети "Спортлото", правильно їх заповнювати, коли і куди кидати для участі в черговому розіграші. А головний герой стрічки Костя закликає брати участь у лотереї словами: "Справа в тому, що всього за 60 копійок я купую надію!".

Зараз, коли держава перестала фінансувати кінематографію, кіновиробники розміщують приховану рекламу повсюди. У дешевих українсько-російських серіалах це помітно найбільше. Наприклад, у серіалі "День народження буржуя-2" пропагували корм для котів Whiskas і Catsan. У російських фільмах "Особливості національної риболовлі" та "Операція "З новим роком!" є реклама горілки, а в "Ментах" -- пива. У фільмі "Кохати по-російськи-3" згадується холодильник фірми Bosh. Навіть у кліпах українських зірок є прихована реклама. Гурт "Тартак" у кліпі "Стільникове кохання" рекламує мобільні телефони, Скрябін у "Танці пінгвіна" -- політичну партію, Таліта Кум у "Що знаєш ти про дівчат" -- косметику, а Ірина Білик у кліпі "Країна" -- масло!

Тож прихована реклама процвітає в Україні і за кордоном. І ніякі законодавчі заборони не здатні зупинити цей хаотичний процес. І хоча у статті 9 Закону України "Про рекламу" зазначено, що прихована реклама заборонена, проте визначення прихованої реклами, яке подано в ЗУ "Про рекламу", не охоплює і сотої частинки різноманіття вигадок рекламістів. Тому раджу "взувати" очі й обачніше сприймати картинку, яку нам пропонує телебачення.









Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Москаль сказав -- Москаль зробив 
  ·  Ізраїль вимагає повернення українських ракет 
  ·  Бунт на вулиці Варшавській 
Погляд
  ·  Таємничі засідання Кабміну 
  ·  Колесников на волі 
  ·  Мер Новояворівска залишить пост? 
  ·  Слідство триває 
  ·  Канадці навчаються у Косові 
  ·  Рятувальники більше не працюють 
  ·  КОРОТКО 
Поступ у Львові
  ·  Приймальню Президента відкрили 
  ·  Металобрухт із хлорною начинкою 
  ·  Знову ДТП. Є жертви 
  ·  Переможцям можна й відпочити 
  ·  Сертифікували готелі та заклади громхарчу 
  ·  Добудуйте магістраль! 
  ·  Викрадають прапори 
  ·  За "Корналовичі" взялись експерти 
  ·  ХРОНІКА 
  ·  Міжнародна співпраця міст 
Поступ з краю
  ·  Торгувати в Україні стає вигідно 
  ·  Держава заплатить замість громадян 
  ·  "П'ятий елемент" відвідає "Артек" 
  ·  Катеринчук "фантазер" 
  ·  Литвин та Янукович заграють із Москвою 
  ·  Фірма за день 
Поступ у світі
  ·  Ажіотаж на ринку нафти 
  ·  Блер вдариться в релігію 
  ·  Перша шпальта 
  ·  Які курорти безпечні 
  ·  Російський бензин стане кольоровим 
  ·  Британія виводить війська з Північної Ірландії 
  ·  Пташиний грип шириться Росією 
Спорт-Поступ
  ·  Бронзовий хет-трик Монреаля 
  ·  Потрібно наздоганяти лідерів 
  ·  Свято кінного спорту у Львові 
  ·  Попереду Альпи 
Тема
  ·  Увага, прихована реклама! 
Арт-Поступ
  ·  Кава з присмаком любові 
  ·  Наука -- про "наркомистецтво" 
  ·  lSD 
Пост-Faktum
  ·  Хусейн любить верблюже молоко 
  ·  Куди сховати 115 мільйонів 
  ·  КАЛЕНДАР