BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Спорт-Поступ.    Тема.    Дискусія у Поступі.    Львівські обсервації.    Поступ медицини.    ПопАрт-Поступ.    Поступ історії.    Поступ реляксу.    Пост-Faktum.   
КуПол: новини
  Цитата Поступу
 
28 липня 2005 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  17:12 21-04-2017 -   Трамвайну колію на Сихів продовжать до «Арени Львів»  
  16:24 21-04-2017 -   До річниці аварії на ЧАЕС у школах Львівщини відбудуться виховні заходи  
  15:34 21-04-2017 -   У чоловіка викрали гроші під час зняття готівки у банкоматі  
  14:24 21-04-2017 -   Графік планової профілактичної дезінфекції в пологових стаціонарах Львова  
  14:17 21-04-2017 -   У Шегинях затримали ретроавтомобіль  
Україна
  17:8 21-04-2017 -   Жданов та Омелян хочуть взяти Мартиненка на поруки  
  16:19 21-04-2017 -   В Одесі знайшли вкрадений пам'ятник солдату Швейку  
  15:33 21-04-2017 -   Зарплата Гройсмана у березні становила понад 36 тисяч гривень  
  15:15 21-04-2017 -   На Сумщині СБУ затримала ключового фігуранта справи Сергія Курченка  
  14:22 21-04-2017 -   Укрзалізниця з червня підвищує тарифи на 25%  
Світ
  17:5 21-04-2017 -   В Арканзасі вперше за 12 років стратили засудженого  
  15:29 21-04-2017 -   Королеві Єлизаветі виповнився 91 рік  
  12:12 21-04-2017 -   Перестрілка в центрі Парижа: затримано трьох підозрюваних  
  11:39 21-04-2017 -   У Північній Осетії в аварії загинули двоє українських підлітків - ЗМІ  
  11:32 21-04-2017 -   Кількість жертв теракту в Пітері зросла до 16 осіб  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Погляд  » 

___________________________________________________________________________

Голос до галицького бізнесу
 
Піар для комерційних структур -- це і благословення, і прокляття водночас. Благословення тому, що на відміну від реклами, він набагато краще сприймається потенційними клієнтами.

От уявіть, що одного дня ви дивитеся по телевізору нав'язливі кадри, які запевняють вас, що без цієї зубної пасти (порошку, дезодоранту, пива тощо) повноцінне життя неможливе, точніше життя успішної людини. До того ж реклама перериває цікавий фільм. Мені в такому разі дуже хочеться взагалі забути про існування рекламованої продукції та цього телеканалу.

Однак усе сприймається зовсім по-іншому, якщо майбутній клієнт десь у популярній газеті чи з телепередачі дізнається, що ціни на певну продукцію зростуть, на іншу -- впадуть, а все це коментує презентабельний топ-менеджер однієї з компаній, яка випускає... так-так, порошки, зубні пасти чи пиво. Читачі в такий спосіб дізнаються, як стати успішним менеджером, таким, що до його послуг вдається всезнаюча преса. Це означає престиж компанії, її впевнені позиції. Західні піар-менеджери платять шалені гроші журналістам, щоб ті для своїх коментарів запросили саме їхнього спеціаліста.

Прокляття українських і, зокрема, львівських комерційних структур, є їхнє небажання йти на контакт з пресою. Навіть якщо від них хочуть лише відповіді на цілком прості запитання, наприклад, про ринок реклами чи літній сезон у бізнесі.

"Поступ" започаткував рубрику "Голос бізнесу". Ми сподівалися, що бізнесмени радо спілкуватимуться з нами, адже це не лише безкоштовний піар, а й нагода спільно обговорити ті проблеми, які їх хвилюють. Поки що не вдається. Не знаю, чим це пояснити: переляком, забобонами, непрофесійністю, провінційністю, але "світитися" підприємці не хочуть.

Мій колега в Києві, попри високу зарплату у своєму виданні, ще непогано заробляє на піар-менеджерах різних компаній. Зазвичай, його обов'язок перед ними полягає у зверненні по коментар до їхнього керівництва перед виходом матеріалу. Добре і йому, і їм, і виданню. Чому цього так бояться львівські підприємці (до того ж ми від них не хочемо грошей)? Попередня влада налякала? Але до чого тут влада, коли йдеться про суто фахові коментарі? Чи, може, це типово провінційні забобони?

Насамкінець хочу висловити велике прохання до тих, хто вважає себе успішним менеджером: прочитайте хоч одну книгу про PR. Там буде написано, що репутація компанії в США вартує 70 -- 80% активів, а в Європі - 50 -- 70%. А без співпраці з медіа її неможливо не лише створити, але й втримати. Чи, може, нам ліпше опитувати київських чи донецьких бізнесменів?

ведучий рубрики "Голос бізнесу"

Влодко ХІЦЯК









»  ПРЯМА МОВА
Лєшек БАЛЬЦЕРОВІЧ: Немає універсального рецепта
Розмовляла Ірина КИРИЧЕНКО, Варшава
 
Коли Польща почала освоювати період "дикого капіталізму", в кожному місті цієї країни можна було знайти місцину, яку називали "пляц імені Бальцеровіча". Саме там люди освоювали перші навички ринкової торгівлі. Тепер Лєшека Бальцеровіча називають батьком польської економіки. За час роботи в уряді й опісля на його адресу лунало чимало критики, проте позитивними змінами, активним зростом економіки Польща завдячує саме йому. Він опрацював та реалізував план швидкої стабілізації й трансформації польської економіки, який набув розголосу як "План Бальцеровіча". Бальцеровіч виконував свої функції до грудня 1991 року. В грудні 2000 сейм Речі Посполитої призначив Лєшека Бальцеровіча на посаду голови польського національного банку. На цьому посту він перебуває й донині.
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  На панахиду прийшли не всі 
  ·  США попросили вийти 
  ·  Крим -- українське Монако 
  ·  Ірина ТОПОНАР: Правди так і не сказали 
Погляд
  ·  Лєшек БАЛЬЦЕРОВІЧ: Немає універсального рецепта 
  ·  Голос до галицького бізнесу 
Поступ у Львові
  ·  В "Утелі" готуються до масових звільнень 
  ·  Знову розслідування в архіві 
  ·  Несподіване призначення 
  ·  ХРОНІКА 
  ·  Скільки нервів коштує квиток? 
  ·  Дітей оздоровлюють неякісно 
  ·  Пожежа в церкві 
  ·  В Україні буде інститут Національної пам'яті 
  ·  У Нагачах сваряться через храм 
Поступ з краю
  ·  Чому уряд Тимошенко допустив стільки кризових ситуацій 
  ·  Теракт на Ющенка 
  ·  Моральної компенсації не буде 
  ·  Омельченко та Мороз працюють на МВС 
Поступ у світі
  ·  Польські шахтарі побили поліцію 
  ·  Охочі у космос є? 
  ·  Бен Ладен хотів отруїти американців 
  ·  У пошуках Сари 
  ·  Білорусь зрівняла рахунок із Польщею 
  ·  "Код да Вінчі" знайшов собі каплицю 
Спорт-Поступ
  ·  Юрій ГАВЕЛКО: Хочу стріляти довго і влучно 
  ·  Зневіра у своїх? 
  ·  Без Клочкової важко 
  ·  Футбол -- це не лише атака 
  ·  "Дніпро" покарали 
  ·  Ельянов -- переможець, Волокітін -- лідер 
  ·  Веломіграція казаха 
Тема
  ·  Урок для журналістів 
  ·  КОМЕНТАРІ 
  ·  Золоті діти 
Дискусія у Поступі
  ·  Аукціон депутатських місць 
Львівські обсервації
  ·  Шкандаль тижня 
Поступ медицини
  ·  Серце любить чемних 
  ·  Пацієнтів і терористів ловитимуть разом 
  ·  Ющенко -- так. ВІЛ / СНІД - ні 
  ·  Пара гривень для неповносправних 
ПопАрт-Поступ
  ·  Іван МАЛКОВИЧ: У мене є порадники -- діти 
  ·  Космос у яблуці, або Про лялі від Лялі 
  ·  Місто-утопія Cкрябіна: життя замість $ 
  ·  ПопАрт-новини 
Поступ історії
  ·  Перші совєти очима львів'ян 
Поступ реляксу
  ·  Як Сідні Поллак популяризує ООН 
  ·  Свій хлопець Ерік Робертс 
  ·  КіноНовини 
Пост-Faktum
  ·  Кумир злодіїв та інтелігентів 
  ·  Надійна якість, доступна ціна 
  ·  Житло на будь-який вибір! 
  ·  Кожний двадцятий українець користується платіжними картками банку "Надра" 
  ·  КАЛЕНДАР