BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Спорт-Поступ.    Репортаж у Поступі.    Арт-Поступ.    post-Поступ.    Пост-Faktum.   
ЕКСКУРСІЇ У ЛЬВОВІ. ВІД 100 ГРН. 050 430 50 79
  Цитата Поступу
Бог предвічний народився,
Прийшов днесь із небес,
Щоб спасти люд свій весь,
І утішився.
 
27 липня 2005 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  15:27 26-05-2017 -   У Стрию засудили зловмисника, що обікрав лікарню на 40 тис грн  
  14:12 26-05-2017 -   Незабаром ще сім поїздів зупинятимуться на станції Підзамче  
  14:0 26-05-2017 -   Найбільше проблем із невивезеним сміттям у жителів Шевченківського району Львова  
  13:18 26-05-2017 -   13-річний школяр з Жовківського району наклав на себе руки  
  13:16 26-05-2017 -   У музеї Франка показали сімейні скарби  
Україна
  15:6 26-05-2017 -   Підписано указ про право українців на безвіз  
  14:11 26-05-2017 -   Гройсман ще не знає, що робити з автівками на іноземних «бляхах»  
  14:7 26-05-2017 -   Чоловік, який розстріляв мотоцикліста в Києві, здався поліції  
  13:9 26-05-2017 -   На Волині браконьєри вирізали дуби у заповідній зоні  
  13:3 26-05-2017 -   В окружний адмінсуд Києва прийшли з обшуками  
Світ
  14:3 26-05-2017 -   В Єгипті напад на християн: десятки вбитих  
  11:25 26-05-2017 -   Експерти назвали топ-10 культурних об'єктів світу  
  10:21 26-05-2017 -   ФБР почало перевірку щодо зятя Трампа – ЗМІ  
  10:18 26-05-2017 -   У Молдові затримали мера Кишинева  
  15:21 25-05-2017 -   У Новій Зеландії вперше запустили ракету в космос  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

post-Поступ  » 

___________________________________________________________________________

Ловіть мить!
Соломія ВЕРБЕНЕЦЬ
 
Скільки довкола є речей, котрими ми б хотіли володіти! З магазинних поличок і стендів, з рекламних роликів та фотографій чуємо спокусливий шепіт: "Візьми мене!" А ми володіємо щораз більшою кількістю речей. Чи, може, це вони щораз більше володіють нами?

Щойно з'явились магазини, щойно за їхніми вікнами почали мальовничо викладати товари, люди пізнали, що оглядання вітрин викликає приємні відчуття. Навіть коли не вдається нічого придбати, то просто милуватись принадно викладеним товаром також приємно. Ось так з'явилась оригінальна розвага, котру французи назвали облизуванням вітрин. Бо як тут не піддатися спокусі та не зупинитись хоч на хвильку, коли на вітрині миготить блискітками розкішне вбрання, а очі вабить блиск смарагдів у ювелірній крамниці?

Полювання та збиральництво

Чому ми так любимо магазини самообслуги, хоча тратимо там масу часу і грошей? Соціологи вважають, що в залах супермаркетів у людей виявляється інстинкт збиральництва. Прогулюючись між поличками, знаходимо баночку горошку, котра заповнить і без того не порожню комору. Це прокидається в нас приспаний інстинкт полювання. Полювання на знижки стає новою пристрастю сучасного споживача. А те, що знижка на 50 відсотків -- це кмітливий прийом виробника, котрий спочатку абсурдно підвищив ціни, щоб потім дозволити їм впасти, чомусь нікого вже не хвилює. Адже ж не настільки ми вполювали акцію знижки, як упольовано нас? Знаємо, знаємо!.. І купуємо далі. Декотрі, пам'ятаючи з тяжкого минулого нескінченні черги і пусті полички, від щирого серця тішаться з цього кольорового карнавалу. Найбільш популярними в нас (як і в цілому світі) є супермаркети. Згадаймо, як лише кілька років тому найбільшою атракцією були родинні недільні відвідини "Арсена" чи "ВАМу". Адже ці речі, виставлені, як в музеї, про котрі простий смертний може лишень мріяти, притягують, наче залізо магнітом, виявляючи та догоджаючи нашим глибинним інстинктам збиральництва й полювання. Кожна річ із довгих поличок та рядів супермаркету здається розкішно доступною. Докладаємо її до повного візка. А в кінці віддаємо наші кровно зароблені гроші, "хитро" заплативши кредитною картою. Як кажуть, очі не бачать, серце не болить.

У пастці спокус

І взагалі, для чого ми щось купуємо? Хліб, ковдру чи зимовий плащ -- бо не зможемо без них прожити. Але кому потрібна п'ята пара босоніжок на шпильках, шуба з норок, лосось чи кабріолет? Не важко зрозуміти, що вони всі мають вартість не лишень споживчу. Так, багато речей має оту символічну цінність. Вони залучають нас до певної соціальної групи або ж із неї вилучають. У кожному разі всі придбані нами речі щось про нас свідчать. Власник найсучаснішого мобільного телефону є кимсь на зразок прибульця для власника старого запорожця. Тому намагаємось купувати такі речі, котрі свідчать про нас якнайкраще, і потрапляємо в пастку наслідування. Сусід ось із другого поверху вже втретє італійські меблі купує! А я? І часто не турбуємось, чи вистачить нам грошей, чи нам це потрібно. Українці особливо полюбили спосіб життя понад можливості. Мало економлять, багато позичають. Погоня за західними стандартами добробуту стала їхньою справжньою манією. Добре було б, якби вони могли жити в одному з гарних світів реклами. Там кожен має багато грошей і вільного часу.

Чудеса реклами

Разом із виникненням вільного ринку з'явилася гігантська машина реклами. Від неї втекти неможливо. Навіть невеличке сільське містечко оздоблюють гігантські billboardy, найцікавіші фільми перериває реклама про перевагу якогось напою. Хто повірить, що реклама містить лише корисну інформацію, котра має допомогти нам зробити правильний вибір. Чи не реклама виробляє потреби? Хіба десять років тому будь-яка пані переймалася б брудом, який видно лише під мікроскопом? Її вважали б хворою на параною. Реклама також змінює звичаї. Ще недавно дівчат чи хлопців, котрі публічно жували жуйку, вважали некультурними й навіть вульгарними. Сьогодні ми знаємо, що це особи, які дбають про здоров'я своїх зубів та свіжий подих. Не варто вже й згадувати про такі архаїчні часи, коли не було мобільних телефонів. Чи були тоді якісь контакти між людьми? Якщо вірити рекламі, то сумнівно!

Чорна магія

Все ж таки реклама є дуже перерекламованою. Тобто очевидною є перебільшена її роль та вплив на суспільство. Хоч існують цілі групи людей, котрі вірять у демонічну силу реклами. Звісно, її творці використовують новинки техніки, часто випереджаючи відомих режисерів since-fiktion, над рекламою та промоцією товару працюють найкращі спеціалісти. Постійно проводять соціологічні опитування, аж інколи складається враження, що вони знають краще за нас, чого ж ми прагнемо. Великі мережі супермаркетів наймають спеціалістів для промоції товарів, які викладають товари на стелажах за певними правилами, висилають довгоногих дівчат із тацями, повними шоколадок, своєрідним наркотиком для нас, вмикають повільну лагідну музику, котра впроваджує нас у стан втрати волі.

Та не варто вбачати в цих прийомах магію. Хоч як не шкода відриватись від світу чарів, та потрібно усвідомити, що рекламу роблять звичайнісінькі люди, які насправді не володіють жодними секретними способами, щоб проникати до нашої підсвідомості чи наказувати нам, що робити. Вони лише використовують те, до чого ми боїмося признатись, тобто наші слабкості: адже ми є ласунами (та шоколадка так і дивиться на тебе), лінивими (не хочеться нахилятися, щоб порівняти товар із нижчої полиці), часто бездумні (четверта банка шпротів за акцією мандрує до нашого кошика). Чи ж справді ми все це купили тому, що хтось нас причарував?

Діти нового тисячоліття

Тим часом виросло так зване покоління Y, для якого гіпермаркети та реклама є середовищем натуральним. Це діти, які бачили підводні глибини та космос, хоча ніколи не бачили зблизька живої корови. Деякі смішні дорослі розповідають їм, що колись люди жили без телевізора та комп'ютера. "Якщо жили, то померли, -- думають діти. -- Отже, це мало бути дуже шкідливим".

Власне та частина суспільства, тобто діти та підлітки, розширила ринок збуту. Це покупці XXІ століття! Вже малеча вирішує, що мама чи тато має кидати до кошика в супермаркеті. Пізніше підлітки не тільки вибирають собі модний одяг, але й телевізор чи магнітофон для сім`ї. Діти впливають на вибір авто, хоча ще добрих кілька років почекають, щоб отримати водійські права.

Колись давно в Америці

Захід пережив вірус шалу закупівлі багато троків тому. Ще 1957 року французький журнал вперше використав термін "суспільство споживачів". Після війни економіка розвивалася динамічно, прибутки росли як на дріжджах. Це був час, коли можна було нарешті подумати про себе. Купити автомобіль, придбати будинок, гарно вдягнутись. Досить відкладати торт, якщо його можна з'їсти вже сьогодні!

У 1949 році було відкрито перший французький супермаркет Leclerc, 10 років опісля -- перший гіпермаркет Carrefour. Натовп простував до великих магазинів на великі закупи, де залишився й досі. Жінки не хотіли працювати вдома, здобули освіту і пішли на роботу. Заробляючи, ставали щоразу привабливішими клієнтами. Настав час зміни в суспільстві, яка спровокувала попит на нові товари: другий автомобіль у сім`ї, заморожені продукти, мікрохвильова піч. І вовк, тобто виробник, був ситий, і вівця -- споживач -- ціла і задоволена.

Клієнт-професіонал

Час радісних закупів у західному суспільстві перервала криза 1980-х. Що вони знають про кризу? -- можемо запитати ми, люди з пострадянського простору. Але їм було й того досить, щоб налякатись. Сьогодні, коли це вже позаду, повернулось бажання багато купувати. Та покупці, навчені досвідом, ґрунтовно змінились! Вже тяжко намовити їх купити кота в мішку. Нехай навіть цей мішок буде позолоченим чи з'являється на телебаченні що 20 хв. Споживачі стали професіоналами, вони домагаються детальної інформації, перевіряють етикетки та термін придатності. Для споживачів-професіоналів купування дарує неабияке задоволення, але ж не можна входити у шал.

Шалені покупки

Але для тих, хто став шопоголіком, приємність покупок перетворюється на справжній жах. Манію купування офіційно в багатьох країнах визнано хворобою, викликаною постійним стресом щоденного життя. Від неї частіше потерпають жінки, але чоловіки швидше доходять до фінансового банкрутства. Жінки купують дрібнички, а чоловіки -- щось масштабне, наприклад, автомобіль, який не по кишені.

Придбані речі мають приносити радість, а тим часом порожні кишені, рахунки та невиплачені кредити чи навіть борги впроваджують шопоголіка в стан провини. Стрес посилюється... І щоб поліпшити собі настрій, він знову прямує до магазину. Так створюється замкнене коло. До того ж від цієї хвороби страждають часто небагаті, навіть бідні люди, які не можуть справно провадити домашню економіку.

Переїзд на острів щастя

А може, звільнитися від оцього галасу? Неначе аборигени з австралійських островів, котрі все своє майно вміщають у маленький мішок і абсолютно не розуміють, навіщо їм дарують подарунки. Навіщо накладати на плечі додатковий тягар? Навіщо звикати до того, що не має душі, і пильнувати, щоб його не втратити?

Якби ми могли ось так звільнитися від амбіцій і хтивості, від бажання володіти й демонструвати, від шаленого надміру речей... Так, колись ми це зробимо! А поки що зголосимося працювати у ще одну зміну, щоб заробити більше грошей. А там вполюємо ще хоч одну вдалу акцію та купимо спорядження. І ось тоді -- на острови щастя! Ловімо мить!









Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Третій рік скорботи 
  ·  Проблеми Центру української книги 
  ·  Гандболістки "Галичанки" висловили недовіру президенту клубу 
  ·  Шатл Discovery стартував 
  ·  Суд над Лазаренком 
  ·  Порошенка дискредитовували? 
  ·  Новий теракт в Туреччині 
  ·  Акредитована свобода слова 
Погляд
  ·  Польські шахтарі бунтують 
  ·  Артур Конан-Дойль -- убивця? 
  ·  КОРОТКО 
  ·  Італії погрожують санкціями 
  ·  Ралі в Галичині 
  ·  Еменесники навчали дітей 
  ·  Посилять охорону переїздів 
  ·  Семінар для підприємців та бухгалтерів 
  ·  Мальтійська служба -- дітям 
  ·  Музейно-історичний комплекс в Уневі 
Поступ у Львові
  ·  "ГалОлу" допоможе лише Майдан? 
  ·  Пристрасті навколо "Сільмашу" 
  ·  У гармонії з природою і Богом 
  ·  Партії радитимуться в серпні 
  ·  Засудили посадовців 
  ·  Сихівський міст таки відремонтують 
  ·  Оксана Білозір очолить оргкомітет 
  ·  Чоловіки так просто не здаються 
  ·  Шкіль підбиває підсумки 
  ·  ХРОНІКА 
Поступ з краю
  ·  Результати гасіння пожежі 
  ·  У Чорнобилі все спокійно... 
  ·  Наступ прокуратури на "Україну" 
  ·  Кінах чекає нових кадрів 
  ·  Пекарі не хочуть регулювання цін 
  ·  Літак убив людину 
Поступ у світі
  ·  Війна двох Алєксандрів 
  ·  Загадкові хвороби 
  ·  Перша шпальта 
  ·  Китайці покидають Компартію? 
  ·  Імператором Японії зможе стати жінка 
  ·  Убивцю ван Гога покарали 
  ·  США і Північна Корея миряться 
Спорт-Поступ
  ·  ''Карпати'' повернулися додому з тренувального збору в Угорщині 
  ·  У Криму буде "Формула-1" 
  ·  Шевченкові в "Мілані" добре 
  ·  Бронзовий почин у Канаді 
Репортаж у Поступі
  ·  Наш бензин тече у Польщу 
  ·  Маленька баночка для великої риби 
Арт-Поступ
  ·  Меценатів виховуватимуть із пелюшок 
  ·  Керамічне минуле під ногами 
post-Поступ
  ·  Ловіть мить! 
Пост-Faktum
  ·  Фотогенічна любов до відьом 
  ·  КАЛЕНДАР