BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Спорт-Поступ.    Економіка у Поступі.    Психологія у Поступі.    Стиль Поступу.    Поступ реляксу.    Арт-Поступ.    Поступ на канапі.    Історія у Пост.    Пост-Faktum.   
ЕКСКУРСІЇ У ЛЬВОВІ. ВІД 100 ГРН. 050 430 50 79
  Цитата Поступу
 
11 червня 2005 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  16:3 28-06-2017 -   На вул. Кульпарківській, 230а при демонтажі впав кран, ніхто не постраждав  
  15:15 28-06-2017 -   На вул. Алмазній, 21 у сміттєвих майданчиках виявили предмети, схожі на гранати  
  15:13 28-06-2017 -   Дев’ятирічний хлопчик постраждав у аварії на Львівщині  
  14:29 28-06-2017 -   Львів і Варшаву з'єднає колія за 50 млн  
  14:27 28-06-2017 -   У Львові сотня пар виконала гопак  
Україна
  16:0 28-06-2017 -   Вірус Petya: Кіберполіції понад тисячу разів поскаржилися на втручання у комп’ютери  
  15:11 28-06-2017 -   На Донеччині вибухнуло авто зі співробітниками СБУ  
  14:34 28-06-2017 -   На території рівненського молокозаводу пролунав вибух  
  13:45 28-06-2017 -   На території рівненського молокозаводу пролунав вибух  
  12:56 28-06-2017 -   Держборг України скоротився на ₴11 млрд завдяки зміцненню гривні  
Світ
  16:2 28-06-2017 -   У Міноборони РФ відхрестилися від полоненого військового  
  15:17 28-06-2017 -   В Ізраїлі розробили лазерну систему збиття безпілотників  
  12:4 28-06-2017 -   Мерія Лос-Анджелеса схвалила будівництво музею «Зоряних воєн»  
  10:37 28-06-2017 -   В Ємені оголосили епідемію холери  
  10:32 28-06-2017 -   У Таїланді дівчині без ніг дали роботу з зарплатою $29 тис. на місяць  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Стиль Поступу  » 

___________________________________________________________________________

"Левіси"
Михайло МИШКАЛО
 
Прес-секретар Львівського російського товариства імені Пушкіна Олександр Катачін одягав свої перші "Левіси" два дні, із чотирьох спроб, з допомогою п'яти чоловіків. Спочатку наповнив ванну теплою водою, тоді опустив у воду штани і нарешті заліз сам. Весь. Після того, як тканина розмокла, зайшли ми, одногрупники (група з НП-11, Політехнічний, факультет ФЕФ, випуск 1986 року) і почали натягувати їх на нього. Двоє тримали хлопця за ноги, двоє -- за руки, щоб не розірвати його надвоє. Я ж закрив йому рота рукою, щоб не кричав. Спав Саша навстоячки.

Це були справжні американські джинси, і купив він їх 1983 року у спекулянтів-фарцовщиків за 165 радянських карбованців. Гроші ж він заробив у студентському будзагоні в Сургуті.

Прості бавовняні штани -- джинси. Зараз це дуже просто -- зайти на базар і придбати якесь чудо виробництва турецьких або китайських кооператорів. Прості штани з бавовняної тканини, які подарував світу еміґрант з Баварії Леві Страус.

Народжений 1829 року у багатодітній сім'ї, де було семеро дітей, син Гірші Штрауса не знав, що його чекає всесвітня слава. Позаяк тоді в Німеччині євреям було заборонено практично все: і обробляти землю, і навіть торгувати. Усе, що залишалось Леві (Лейбу), -- це стати кравцем, як тато.

Проте наймолодший в сім'ї Лейб Штраус був і найамбітнішим, тому залишив свій провінційний баварський Буттенгейм, сів на корабель і вирушив підкоряти Америку. Зійшов він на берег у Новому Йорку. Там Лейб зрозумів, що з таким іменем в Америці він кар'єри не зробить, тому наступного дня став Леві Стросс. Він забув Нью Йорк і вирушив у Каліфорнію.

Звичайно, Іван Дупнак, майстер спорту з фехтування, цього не знав. У 1980 році він став призером першості СРСР із фехтування на шаблях і за першу отриману спортивну стипендію у Москві купив свої перші "Левіси".

Приїхавши у Сан-Франциско, Леві Стросс мусив виконати замовлення золотошукачів із Каліфорнії -- зробити міцні, добротні штани. На щастя, в нього було чимало невикористаного матеріалу для наметів -- брезенту. Брезент можна було продати на намети, але на цю пропозицію Леві почув: "У мене від штанів залишились три дірки. Що я маю прикрити твоїм наметом?!".

Через день Леві продав свої перші штани з того ж брезенту. Шив сам. Міцні штани, які давали змогу обходитися без ременя, до того ж із "мільйоном" кишень, а шви були підсилені подвійною стрічкою на кокетці. Ще одна перевага -- їх легко було прати. Так народилися перші джинси. Вони коштували 1 долар 46 центів.

Леві не тільки змінив ім'я, він зробив революцію у світу одягу. По-перше, розмістив накладні кишені на сідницях. По-друге, закріпив шви на кишені мідними заклепками. Всі інші деталі -- металеві ґудзики тощо, були не такими визначальними.

Відтоді класичні джинси пережили тільки одну радикальну зміну -- в 1950-х роках замість традиційних п'яти ґудзиків на калитці на найпрестижнішу модель "501" поставили замок. Усі інші зміни -- "варені", "мочені", "мармурові", "вельветові", з "простреленими колінами", зелені, білі, чорні, червоні і всі інші варіації на класичну тему "501", як засвідчив час, не мали продовження. Такою ж є історія і з формою. Класичні "труби", straight, пережили тимчасові "піраміди, "помпи", "дуті зі замочками" і комбінезони.

Але все це було потім...

Першу промислову партію джинсів було випущено 1850 року, і її миттєво розкупили. Після цього Леві організовує у Сан-Франциско фірму Levi Strauss & Co з пошиття робочого одягу.

Саме такі оригінальні "Левіси" на російському базарі в Ізраїлі (місто Петах-Тікву, в перекладі "Ворота Надії") купить за 20 ізраїльських шекелів головний дизайнер "Аргумент газети" Андрій Стешко. Чому він це зробить?

Той, хто пам'ятає запах пиріжків із лівером за шість копійок, той хто жив у ті дивні і страшні часи, коли бройлерні кури були дефіцитом, а майонез і шпроти делікатесом, знає, що таке джинси.

Асам жанру відомо, що в шістдесятих навіть такого слова, як "джинси", ще не було на наших теренах. Їх називали "техасами". В комплекті нормального чувака, крім них, були чорні окуляри "потоп", чеська балонова курточка, мешти "Докери" і сорочка "Містер Ді" з ґудзиками на чотири удари. Таких штанів не було в усій Сумській області.

Побачити справжні, оригінальні, непалені (фальшиві) джинси можна було тільки на зірках балету, артистах хору імені Вірьовки і футболістах вищої ліги. Перша ліга, тренери і масажисти носили польські штани "Одра", а гравці і їх коханки -- болгарські "Рила". Друга ліга брала штани місцевої фабрики робочого одягу, цеглу і терла їх до втрати свідомості, марно намагаючись досягти ефекту протирання. За джинси давали два роки "хімії". Існувала навіть майже забута напівкримінальна професія -- фарцовщик.

Леві Страус мав талант робити гроші і шити штани. Коли компанія відзначала 23-ліття, він отримав листа від шевця з Невади Джейкоба Девіса, який купував у Страуса тканину. Девіс писав, що його клієнти жалілися на швидке зношення тканини на кутах кишень. Девіса дістало штопання, тому він почав ставити металічні заклепки на "слабкі" місця штанів. Девіс не мав грошей, тому писав: "Якщо ви візьмете на себе половину видатків з оформлення патенту, то не помилитеся". Вже 20 травня 1873 року фірма "Лівай Стросс енд компані" отримала ліцензію на право виготовлення штанів із заклепками на кишенях.

Коли підполковник міліції Сергій Євець розглядав заклепки на своїх старих добрих "Левісах", які слугували йому не перший рік, він укотре дивувався винахідливості американських шевців.

У 1886 році на джинсах Levi's з'являється знаменита шкіряна лейба із двома кіньми, які не можуть розірвати штани. Картинка відображала реальний експеримент, проведений в Америці після повідомлення машиніста паротяга, який використав пару джинсів замість порваного зчеплення вагонів і щасливо довів колону до станції.

Роботяги оцінили міцність і практичність нових штанів. Завоювавши цей ринок, Леві розпочав боротьбу і за естетику клієнтури. Тому компанія перейшла від сірої тканини до привабливої синьої, названої "денім", тобто "з Німа", французького міста, де Леві Страус шукав постачальника.

Бренд Levi's не знав конкуренції до середини ХХ століття. Вбрання роботяг стало одягом авантюристів, ковбоїв, символом демократичного ставлення до життя.

Як відомо, конкуренція успішних брендів стає щораз жорсткішою. Невелика фірма з Філадельфії Wrangler досягла успіху, вгадавши смаки сільської Америки -- ковбоїв і фермерів, які вважали Levi's надто "міською" маркою. Wrangler засвітився у ковбойських фільмах і став героєм Голівуду. Ковбої вимирали, але ковбойська естетика завоювала визнання міста. Потім була "війна" між джинсовими марками Lee, Wrangler і Cooper за право відображати справжній дух Америки.

Фірма Levi's, не забуваючи про "ковбойські" корені, пропагувала свій товар як вбрання на щодень, а не тільки робочий чи спеціальний одяг.

Отримавши замовлення від американської армії, продукція Levi's після Другої світової війни потрапила у Європу, де швидко здобула популярність. І досі легендарний бренд є першим джинсовим брендом. Щоправда, останню фабрику Levi's у США вже закрили.

Свого часу Леві Страус нагадував усім: "Пам'ятайте: зовнішній боковий шов повинен мати червону нитку, тоді це оригінал". Добро за 100 гривень, склепане руками працьовитих китайських, турецьких і польських кооператорів, яке не має стосунку до американських дизайнерів, -- це не джинси. Як сказав мій знайомий фанат джинсів, Гєник Камінський, "у таких штанах можна ходити вночі, щоб не осоромитись". Сам він купує свої майже раритетні моделі у тих, хто отримує посилки з Канади чи США.

"Людина повинна бути одягнена просто, зі смаком і практично, тобто носити штани "Лівайси", -- любив нагадувати Леві Страус. І він, звісно, знав, про що говорив.









» 
Шов на синіх ПАНЧОХАХ
Підготувала Катерина КИРИЛОВА
 
Жіночі панчохи посідають чи не найважливіше місце серед предметів фетишу. Це вельми специфічна річ. Погодьтеся, що чоловікам найбільше подобаються у жінках три речі -- панчохи, мешти на високих підборах та білизна. Усе разом складає ніщо інше, як рецепт приворотного зілля. Дідусь Фройд свого часу вважав жіночі панчохи ідеальним об'єктом чоловічого фетишизму. За його словами, статеві органи жінки -- мета кожного чоловіка, отож панчохи -- добрий путівник на цій дорозі. Любі жінки, у наших руках, пардон, ногах, -- ідеальна зброя. І ми вам розкажемо, як нею потрібно правильно користуватися.
Детальніше>>
» 
Костюмований чоловік у шовкових шкарпетках
Підготувала Інна КОРНЕЛЮК
 
Дорогий чоловічий костюм візуально зазвичай виглядає скромно. Ціну його можна визначити завдяки бездоганному стилю. Добротний одяг додає впевненості у собі, а все ж, одна маленька помилка у його доборі може звести нанівець усі зусилля і витрати чоловіка. Ні ім'я виробника, ні вартість костюма тоді не врятують Вас від прикрого "компліменту стиліста": друже, це не одяг, це -- моветон (грубо кажучи, поганий смак).
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Львівщину підтоплює 
  ·  Тимошенко в Польщі 
  ·  Депутати спіткнулися на плиті 
  ·  Медвечук не йде у Президенти! 
  ·  Анекдот про Буняка 
  ·  Гуртожитське переселення 
Погляд
  ·  Балкони падають... 
  ·  Перша шпальта 
  ·  Світло у кожному домі 
  ·  Заробітчан квотують 
  ·  Футболістів "побили" солдати 
  ·  Рибна криза -- до колекцій криз 
Поступ у Львові
  ·  Автономна республіка Ратуша 
  ·  Золота медаль -- "Булочці з маком" 
  ·  Фестиваль "Галичина--Галіція" 
  ·  Посівна минула спокійно 
  ·  Замало робочих місць 
  ·  ХРОНІКА 
  ·  Мостиська ширшають 
  ·  Смерть Львівської парфумерії 
Поступ з краю
  ·  Ви програли: у Вас дитяче обличчя 
  ·  Ющенко -- за "Етику віри" 
  ·  Ющенко реалізовується як інженер 
  ·  "ОхМатДит" не тиснутимуть 
  ·  Історія повернеться в Україну 
  ·  Розгніваний бойко 
Поступ у світі
  ·  Американський ГУЛАГ 
  ·  Плати, скільки наїздиш 
  ·  Америку відкрив китаєць 
  ·  Грузія наказала Лукашенка 
Спорт-Поступ
  ·  Суркіс стимулює одеситів 
  ·  Момент помаранчевої істини 
  ·  Квартет претендентів 
  ·  "Ліверпуль" захищатиме титул 
  ·  Дуель сестер-слов'янок 
  ·  Ірина ЛІЩИНСЬКА: Мій чоловік -- найкращий тренер 
  ·  Вундеркінди на олімпійському п'єдесталі 
Економіка у Поступі
  ·  Криза українського авторинку 
  ·  "Укртелеком" знищує український інтернет 
  ·  Хто добудує "Київ -- Одесу"? 
  ·  На АЗС не доливають 
Психологія у Поступі
  ·  Конфлікти бувають різними... 
  ·  Чи конфліктна Ви особа 
Стиль Поступу
  ·  Шов на синіх ПАНЧОХАХ 
  ·  Костюмований чоловік у шовкових шкарпетках 
  ·  "Левіси" 
Поступ реляксу
  ·  Ляльки, які мовчать 
  ·  Ляльки і люди 
  ·  ОГОЛОШЕННЯ 
Арт-Поступ
  ·  Маловані на біс 
  ·  Спекотна пора львівських музеїв 
  ·  АРТ-НОВИНИ 
  ·  "Ґрін-ґрей": про батьків, війну та істерику 
Поступ на канапі
  ·  СЕМИКОВЕЦЬКІ ТІНІ 
  ·  Українська ґотична проза. Клим Поліщук 
Історія у Пост
  ·  Коротка історія однієї львівської вулиці 
Пост-Faktum
  ·  Вибрики Слейтера 
  ·  Алкоголь до добра не доведе 
  ·  Любов у кльозеті 
  ·  За годину німця пограбували тричі 
  ·  Секс із грабунком 
  ·  hi Tech майточки 
  ·  Напад трупа 
  ·  КАЛЕНДАР