BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Спорт-Поступ.    Пост-Factum.    Екологічний Поступ.   
КуПол: новини
  Цитата Поступу
Бог предвічний народився,
Прийшов днесь із небес,
Щоб спасти люд свій весь,
І утішився.
 
7 червня 2002 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  17:8 23-03-2017 -   На Львівщині шахраї видурили в жінки 15 тис. грн  
  16:8 23-03-2017 -   У львів’янина вилучили майже дві сотні наркотаблеток  
  16:6 23-03-2017 -   На Львівщині на городі виявили яму з нафтою  
  15:57 23-03-2017 -   Львівській музичній школі № 6 присвоєно ім’я Богдана-Юрія Янівського  
  14:36 23-03-2017 -   Через несправну пічку у будинку насмерть вчаділа сім'я  
Україна
  17:6 23-03-2017 -   Площа пожежі на складах у Балаклії збільшилася  
  16:4 23-03-2017 -   ГПУ: Охорону екс-думівця Пономарьова посилять  
  16:3 23-03-2017 -   З України намагалися вивезти левеня, заховане у папугах  
  15:59 23-03-2017 -   Порошенко звинуватив Росію у вбивстві Вороненкова  
  14:25 23-03-2017 -   У центрі Києва застрелили колишнього депутата Держдуми від КПРФ  
Світ
  16:0 23-03-2017 -   ІДІЛ узяла відповідальність за теракт у Лондоні  
  13:27 23-03-2017 -   Астроном передбачив швидке отримання сигналу від інопланетян  
  12:12 23-03-2017 -   Brexit: ЄС запропонує Великобританії зону вільної торгівлі  
  11:7 23-03-2017 -   Шотландія відклала обговорення референдуму  
  11:6 23-03-2017 -   Австрія збільшує виплати мігрантам, які добровільно виїжджають  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Пост-Factum  »  ПРОТИСТОЯННЯ

___________________________________________________________________________

Бульбашкова війна
Грицько БУБЛИК
 
Насправді, тим медведям по-барабану, що рекламувати..
Закінчення. Початок у № 74 від 25-26 травня ц.р.


Коли після японського нальоту на Перл Гарбор Сполучені Штати взялися воювати, Coca-cola теж була готова до атаки. Багато видань публікували лист вояка, що пише своїй дружині: “Кохана, хтіла би сь знати, чого, окрім тебе, мені бракує найбільше? Пляшки коли...” Один із сучасних віце-президентів фірми так прокоментував місце свого продукту в американській свідомості: “Коли наш жовнір хоче коли, пригадує собі, за що він воює!” Війна теж стала досконалим штовхачем промоції. Амбіцією шефів концерну було бажання, аби кожен вояк, на кожному фронті завжди мав можливість попити собі Coca-cola’и. На бойовищах встановлювали оплачені державою фабрики для пляшкування напоїв. Танки, субмарини, винищувачі були за рекламні баннери. Coca-cola’у офіційно було визнано частиною комплектування війська. На фронт висилали представників фірми, котрих називали Colonel Coсa. Таким чином продано було понад п’ять мільярдів пляшок коли. Коли майже кожну фірму було оскаржено за витягування з війни грошей, Coca-cola повернулася переможцем.
Після війни обидві фірми опинилися в різних ситуаціях. У зміненій кон’юнктурі господарства Pepsi далі асоціюється з напоєм бідних, тоді коли Coca-cola стає символом усієї Америки. Тоді Pepsi наважується розпочати чергову кампанію. Її гасло: “Напій майбутнього для нового покоління пепсі”.
Ситуація випала сприятлива. Середній клас населення, що недавно почав утворюватися, не зумів, наразі, до кінця сформуватися. Не знає, як тратити щойно зароблені гроші. Допомагають нові афіші Pepsi. Саме тому на плакатах видно невідомі досі картинки: супермотоциклі, авта... “Ви ще стільки маєте відкрити, – прочитується з плакатів. – Ми ще стільки маємо вам запропонувати!”

Ідея – проста і працює до нинішнього дня: був В’єтнам, Кеннеді, Вотерґейт, мода на довге і коротке волосся... але покоління пепсі залишається тим же. У Лос-Анджелесі існує, наприклад, клініка, де лікують людей, які надмірно вживають Pepsi, чи Coca-cola’у. Називають їх “колаголіками”. Для промисловості вони – просто пересічні споживачі.

Володарям душ, якими є обидві фірми, допомагає також і влада справжня. До неї належать політики, які є біля самої верхівки – Білого Дому. Першим знаним прикладом поєднання політики і бульбашкового бізнесу був сенатор McCarthy, який пішов проти сенатської комісії під час голосування щодо обмеження постачання цукру. Частина преси після інциденту інформувала, що за свою діяльність сенатор мав нібито отримати чек на двадцять тисяч доларів. Але правдива влада концентрується в Білому Домі. Від Рузвельта до Трумена: Джон Ф. Кеннеді, Джонсон чи Картер – усі, за винятком Ейзенхавера, демократичні президенти вважають себе симпатиками Coca-cola’и.
Найславнішим президентом пепсі ж був республіканець Річард Ніксон. Якщо концерн багато чим завдячує цьому чоловікові, то й він винен концернові не менше.

Теплий липневий день 1959 року. У московському сокільницькому парку зібралася навколо американської виставки, а точніше – біля стенду пепсі, місцева еліта. Уперше в історії напій, символ “холодної війни” та “загниваючого капіталізму”, презентували на території СРСР. На подіумі можна було зауважити неймовірно антикомуністичного президента США Ніксона та приблизно такого ж антикапіталістичного Генсека Хрущова. Випадкова здибанка при склянці Pepsi. Насправді ж, президент США перебував у СРСР з офіційним візитом.

Повернемося ж до гостей незвичної імпрези. Тут же, біля Хрущова, коло Ворошилова, Мікояна та інших “таваріщєй” мирно попиває собі пепсі Леонід Брежнєв. Увагу фотографів привернули, щоправда, не вони, а сорокарічний блондин, що стояв із більшою, ніж у решти склянкою пепсі. Це був Дональд Кендалл, тогочасний шеф відділу закордонних справ Pepsi. То, власне, він кілька днів тому просив Ніксона про аудієнцію. Його прохання було простим: “Я би хтів, щоби фотографи могли зробити в Москві світлини Хрущова, який тримає склянку Pepsi”. “Най пан не переймається, – відповів, очевидно, Ніксон. – Якщо буде потрібно, дам йому власну!”

І справді, незабаром увесь світ побачив вимріяні Кендаллом світлини. Його акції в фірмі пішли догори. Коли ж Ніксон програв вибори Кеннеді, а 1960 року, два роки після того, не став губернатором Каліфорнії, старі стосунки незле придалися. Дональд Кендалл став президентом фірми, детронуючи акторку Джоан Кровфорд, вдову минулого президента наглядової ради.

Першого червня 1963 року “вічно програний” Річард Ніксон підписує контракт з адвокатською фірмою “Мадж, Штерн і Роуз”. Річний гонорар – 150 тисяч доларів. Майже збитковий бізнес починає робити немалі гроші. Ангажування знаної постаті підносить престиж фірми. Хто ж із потенційних клієнтів не хотів би мимохіть втрутитися в розмову: “Як радив мені мій адвокат, Річард Ніксон...” Хто ж не хотів би заангажувати колишнього господаря овального кабінету? Як і передбачалося, через шість місяців фірма змінила ім’я на “Ніксон, Мадж, Штерн і Роуз”. Тоді ж зросли й обороти концерну.
Наприкінці 1963 року Кендалл підрахував кількість країн, які імпортували напій: 102 замість 53, які були неповних п’ять років тому. Президентові Pepsi залишається єдина мета: створити імперію, що мала би вплив як на міжнародний бізнес, так і на політику. Тоді він довіряє ведення справ концерну фірмі Ніксона, який незабаром стає її міжнародним представником. Колишній віце-президент багато мандрує, відновлюючи контакти з політиками; стає міжнародним амбасадором Pepsi. Власне в Бейруті 1964 року виголошує своє бажання посперечатися за місце в Білому Домі. Прес-конференція відбувається... на фабриці пепсі. Сім років перед тим, як США підписали дипломатичні стосунки з Китаєм, пепсі заручається допомогою Чан Кай Ші щодо ексклюзивного представництва напою на Тайвані. Чотирнадцять років після того газовані напої сконцентрують на собі ще раз увагу міжнародних дипломатів. Коли Радянський Союз підписав мирну угоду з В’єтнамом, негайною реакцією Китаю були дві угоди: перша – з концерном Coca-cola, друга – із урядом США. Coca-cola, мабуть, із ґречності почекала тиждень, аби виголосити цей контракт.

Але повернемося до співпраці чи, вочевидь, дружби Кендалла з Ніксоном. Коли президент фірми йде (вдруге) до шлюбу, на забаві, організованій у нью-йоркському Hotel Pierre, на піаніно грає Ніксон. Pepsi тепер ще більше потребує колишнього віце-президента. І все тому, що Coca-cola веде переговори з тодішньою Чехо-Словаччиною. Не є завадою для цих переговорів навіть інвазія військ Варшавського договору.

Делікатною справою залишаються переговори з Москвою. Тамтешня пропаганда свідчить про “фашистських кола-колонізаторів”. Ніксон знову їде до СРСР. Після того, як зняли Хрущова, він зустрічається з Косигіним та Брежнєвим. Одночасно з цими зустрічами відбувається президентська кампанія, зокрема, в літаку, що належить Pepsi... Невідомо, яке значення мали ті зустрічі, але угоду уклали під час офіційного візиту 1972 року, коли Ніксон уже був президентом США. Pepsi-cola стала одним із символів радянсько-американської співпраці. Президент концерну якось заявив, що вважає Брежнєва “людиною, яка глибоко переймається добробутом свого народу і дбає про його свободу і щастя”. Президент Рейган кілька років після того, коментуючи це, сказав, що “єдиним успіхом зовнішньої політики Ніксона була Pepsi в Сибіру”. Усі активно думали, чиїм президентом буде Рейган: Pepsi, згідно з традицією республіканців, чи Coca-cola’и, як його попередник – Картер, який висунув одного із адвокатів фірми на Генерального прокурора США.

Історія симпатії Картера до Coca-cola’и сягає літ його молодості. Так згадує один із працівників архіву фірми Вільям Куртс, якому цю історію переповіла мати Картера: “1942 року майбутній президент Сполучених Штатів хотів потрапити до Морської Академії. Його кандидатуру відкинули, бо він мав плоскостопість. Молодий Джим, – розповідає Куртс, – переборов хворобу. Він усе літо тренував стопи на... пляшці Coca-cola’и. Не відомо, чи саме це посприяло завоюванню необмеженої довіри до цієї марки. Тоні Шварц, автор кількасот реклам для фірми, був шефом його президентської кампанії, а однією із перших “адміністративних” наказів нового президента була заміна дистриб’ютора Pepsi в Білому домі на Coca-cola’у. “У Coca-cola’і маємо щось на кшталт другого Департаменту Штату, – сказав колись Картер. – Вони завжди спроможні сказати значно більше, ніж будь-хто інший. Знають, у якому стані є та чи інша країна, знають її проблеми, які потребують негайного вирішення”. Деякі речі підтверджують цей факт. Coca-cola, наприклад, виїхала із В’єтнаму кількома місяцями раніше від американської армії, яка поспішно покинула Індокитай 1975 року...

Із середини вісімдесятих років рекламна кампанія обох гігантів набула інших рис. 1984 року Pepsi підписує найбільший в історії контракт із поп-співаком – Майклом Джексоном. Через рік Coca-cola анонсує банку, пристосовану для пиття в стані невагомості (Space Can) і таким чином стає першим газованим напоєм, який пили в космосі. Pepsi проводить понад двадцять мільйонів тестів, які мали би переконати, що споживачі надають перевагу саме цьому напою. Coca-cola оголошує, що їхні напої п’ють майже мільярд разів на день у двохсот країнах земної кулі...

Звичайно ж, політичні симпатії обох концернів не перечать ствердженню: Coca-cola, так і Pepsi є напоями аполітичними. Саме це в їхній стратегії допомагає завойовувати нові ринки.

Важко сказати, чи цинічними є слова одного з президентів Coca-cola’и Дональда Кенофа (Donald Kenough): “Якщо маленька дівчинка в Колумбії дасть кілька монет, за які отримає пляшку коли, то, п’ючи її, вона бере участь у події планетарного масштабу. П’є вона те саме, що й президенти чи інші вельможі цього світу...

Є на світі країни, які потерпають од нестачі питної води. Але нема жодної, яка б потерпала від нестачі коли чи пепсі. Щоправда, споживання води перевищує споживання газованих напоїв... І то є ідея!!!









» 
КАЛЕНДАР
 
Уродинники

Анатолій Базилевич (1926) – народний художник України, графік

Іван Кандиба (1930) – голова Головного проводу ОУН-державників

Михайло Гук (1950) – начальник управління екологічної безпеки Львівської облдержадміністрації

Юрій Батюк (1963) – депутат Львівської міської ради, директор Залізничного районного центру зайнятості

Тарас Стецьків (1964) – чотирикратний депутат ВР України

В’ячеслав Кириленко (1968) – голова “Молодого Руху”

Томас Джонс Вудуорд (Том Джонс) (1940) – англійський співак
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Чемпіони на грані краху 
Погляд
  ·  Пестицидна епопея в Сянках 
  ·  Москва заборонила латинку 
  ·  В Україні з’явився надлишок газу 
Поступ у Львові
  ·  Погані часи перевізників 
  ·  Гра за лаштунками Львівської Опери 
  ·  Мрія – це програма життя 
  ·  Броварський врятує“Карпати”? 
  ·  Гідність людини в однострої 
  ·  Чому свариться “велика родина”? 
  ·  ХРОНІКА 
Поступ з краю
  ·  Комітетіада” ось-ось народить компроміс 
  ·  Молодий Рух” проти русифікації історії 
  ·  Третя експертиза “таращанського тіла” 
  ·  Кінах приречений на відставку 
  ·  Верховний Суд проти Замковенка 
  ·  Обком. net” проти податківців 
  ·  КРАЄВИД 
Поступ у світі
  ·  Жорсткі правила на в’їзд у США 
  ·  У Польщі знову пшеничний бунт 
  ·  Британія готується до нападу терористів 
  ·  Атака на резиденцію Арафата 
  ·  НАТО нарощує бюджет 
  ·  СВІТООГЛЯД 
Спорт-Поступ
Пост-Factum
  ·  Бульбашкова війна 
  ·  КАЛЕНДАР 
Екологічний Поступ