BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Економіка у Поступі.    Літературний Поступ.    Арт-Поступ.    Інтерв''ю у Поступі.    Ї-Поступ.    25-й кадр.    post-Поступ.    Пост-Faktum.    Спорт-Поступ.   
ЕКСКУРСІЇ У ЛЬВОВІ. ВІД 100 ГРН. 050 430 50 79
  Цитата Поступу
Бог предвічний народився,
Прийшов днесь із небес,
Щоб спасти люд свій весь,
І утішився.
 
25 травня 2004 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  16:19 29-06-2017 -   У львівських школах запровадять уроки з водного поло  
  16:11 29-06-2017 -   Внаслідок удару блискавки постраждало четверо осіб, двоє з них загинули  
  14:25 29-06-2017 -   Справи офіцерів, які не з'явилися у військкомат, передані у прокуратуру  
  14:24 29-06-2017 -   У Львові впровадили обов’язкове сортування сміття  
  14:16 29-06-2017 -   На Львівщині чоловіка насмерть привалило каменем  
Україна
  16:18 29-06-2017 -   У Кабінеті міністрів заявили про другу хакерську атаку  
  16:13 29-06-2017 -   В Україні з 1 липня складатимуть іспити з водіння за новими екзаменаційними питаннями з ПДР  
  15:26 29-06-2017 -   Військові передали СБУ затриманого після бою на Луганщині росіянина  
  14:28 29-06-2017 -   У Дніпропетровській області на хабарі затримали майора поліції  
  14:19 29-06-2017 -   В Україні стартує вступна кампанія  
Світ
  16:22 29-06-2017 -   Компанія SONY відновлює власне виробництво вінілових платівок  
  15:28 29-06-2017 -   Вчені створили новий метод прогнозування вивержень вулканів за допомогою GPS  
  14:22 29-06-2017 -   У Польщі жертвами кібератаки стали приватні компанії, які мають партнерів в Україні  
  11:54 29-06-2017 -   Австралієць вживив собі в руку проїзний квиток  
  10:34 29-06-2017 -   В Італії закриють порти для іноземних суден через наплив мігрантів  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Ї-Поступ  » 

___________________________________________________________________________

Сила слова
Серж МОСКОВІЧІ
 
У слові Ле Бон бачить важіль усякої влади. “Слова і формулювання, – пише він, – є великими ґенераторами думок і вірувань. Будучи небезпечною силою, вони гублять більше людей, аніж гармати”.

Чи можна в це повірити? Гітлер йде по його слідах, коли пише у “Меin Катрf”:

“Силою, що надала руху великим історичним потокам у політиці чи релігії, була з незапам’ятних часів лише чарівна могутність вимовленого слова. Велика маса людей завжди підкоряється могутності слова”.

Досить згадати деякі гасла: “Свобода чи смерть”, “Хай живе Франція”, згадати про магічну силу, з якою у примітивних культурах пов’язують формули чи імена. Усі вони мають силу образів, спогадів що спонукають. Психологія натовпів безмежно довіряє мові, подібно до того, як християнин вірить божественному слову. Граматика переконання ґрунтується на твердженні і повторенні, на цих двох чільних правилах.

Перша умова будь-якої пропаґанди – це ясне і беззаперечне твердження однозначної позиції та панівної ідеї. Інформаційний зміст може бути поверховим. Можна навіть сказати, що немає необхідности, аби у публічному виступі містилося що-небудь, чого слухачі не знали би раніше. І позаяк існує рід спільництва, щоб не сказати тотожности, між юрбою і вождем, що поміщає їх в одній площині, вождь не повинен прагнути видаватись викладачем, демонструвати свою перевагу педагога.

Справді, краще не вводити змістовну новизну. Варто постійно обновляти стиль чи мову виступу, викликаючи подив. Формули повинні бути короткими, вражаючими, такими, як “Прийшов, побачив, переміг” Юлія Цезаря чи ближче нам: “Франція програла бій, але не програла війну” – цим закликом 18 червня 1940 р. Де Ґоль надихнув французів, що підупали духом.

Потрібно постійно враховувати втому натовпів, те, що слова стираються від частого вживання і зрештою вкриваються павутинням. Наприклад, слова “воля”, “рівність”, “братерство”, “революція” чи “інтернаціоналізм” можуть виявитися затертими до краю. Але в годину небезпеки у новому контексті вони і звучать по-новому. Ми машинально повторюємо слова національного гімну. Але, якщо ворог біля наших кордонів, слова “До зброї, громадяни!” звучать як сигнал сурми і стають колективним паролем. Маючи мінімум змісту, але разом з тим наказову форму, таке слово може багато чого стверджувати, не піклуючись ані про логіку, ані про правду.

Твердження зазвичай відображає чітку позицію. Це позиція сторони, яку захищає оратор, проти тих, кого він атакує. Чим рішучіші й точніші судження, тим більшу сили має твердження, тому що в цьому бачать доказ переконаности і правоти того, що говорить. Ґьоте жадав від свого співрозмовника: “Якщо я повинен вислухати думку иншого, необхідно, щоб вона було виражена у позитивній формі. В мені самому досить проблематичних елементів”. Твердження повинне бути висловлене коротким і наказовим тоном гіпнотизера, що віддає наказ тому, кого гіпнотизують, наказ без заперечень. Воно повинно “бути коротким, енергійним і вражаючим”.

Твердження в будь-якій мові означає відмову від обговорення, оскільки влада людини чи ідеї, що може піддаватися обговоренню, втрачає всіляку правдоподібність. Це означає також прохання до аудиторії, до юрби прийняти ідею без обговорення такою, якою вона є, без зважування всіх “за” і “проти”, і відповідати “так”, не роздумуючи. Приклад – запитання Геббельса на мітинґу після розгрому під Сталінґрадом і відповіді на них із залу:

– Чи вірите ви разом з фюрером і нами в повну перемогу німецької нації?

– Так!

– Чи хочете ви тотальної війни?

– Так!

– Чи хочете ви, щоб війна, яка так необхідна, стала ще більш тотальною і радикальною, ніж ми тільки могли б собі сьогодні уявити?

– Так!


Ці псевдозапитання, звичайно, є твердженнями. Вони формують свідомість юрби в одному напрямі. Псевдовідповіді тільки знову підтверджують те, що говорить оратор, оскільки повторення є найсильнішим твердженням.

Діє магія засвідчених, повторюваних слів і формулювань. Вона поширюється, подібно зараженню, зі швидкістю електричного струму і намагнічує юрбу. Слова викликають чіткі образи, крові чи вогню, що викликають болісні спогади про перемоги або про поразки, сильні почуття ненависти чи любові. Наступний фрагмент із промови Аятоли Хомейні дає точне уявлення про такий вплив сили слова:

“Знедолені, піднімайтеся, захищайтеся! Ізраїль окупував Єрусалим, і сьогодні Ізраїль та Сполучені Штати організували змову з метою окупувати мечеті Аль Карам і Аль Набіль” (...) “Підіймайтеся і виступайте на захист ісламу, тому що захищати його – це наш обов’язок. Покладетеся на Всемогутнього, і вперед! Перемога близька! Вона безсумнівна!”

Повторення є другою умовою пропаґанди. Воно додає твердженням ваги додаткового переконання і перетворює їх у нав’язливі ідеї. Чуючи їх знову і знову, у різних версіях і з будь-яких приводів, зрештою починаєш перейматися ними. Вони, у свою чергу, непомітно повторюються, немов нервові сіпання мови і думки. У той же час повторення зводить обов’язковий бар’єр проти будь-якого иншого твердження, усілякого протилежного переконання з допомогою повернення – без розмірковувань – тих самих слів, образів і позицій. Повторення додає їм відчутности й очевидности, що змушують прийняти їх цілком, з першого до останнього, ніби мова йшла про логіку, у термінах якої те, що повинно бути доведено, уже відбулося.

Тому не дивно, що промови якого-небудь диктатора – Сталіна, Гітлера – настільки багатослівні. Оратор тільки те й робить, що повторює звичайні теми, не завдаючи собі труду обновляти вислови.

З допомогою повторення наказів, формулювання відокремлюються від особистости вождя. Вони живуть власним життям і знаходять автономну дійсність, подібно змові чи молитві. Потім вони проникнуть у підсвідомість і стануть елементом колективного вірування. Цей процес піде швидше, коли юрбу покличуть відповідати вождеві, як віруючі відповідають священикові під час меси і хором повторюють проголошуване слово, що віддається голосною луною, повторюване тисячами вуст. З допомогою повторення думка відокремлюється від свого автора. Вона перетворюється в очевидність, що не залежить від часу, місця, особистости. Вона не є більше виразом людини, що говорить, але стає вираженням предмета, про яке він говорить. Обмовляйте, обмовляйте, що-небудь неодмінно залишиться. Повторюйте, повторюйте, що-небудь неодмінно залишиться, хоча б обмовляння. А обмовляння, як і забобони, як і наклеп, – це сила.

Кажучи про тоталітарну пропаґанду, Ханна Аренд із повною підставою зауважувала: “Маси дозволяють себе переконати не фактами, навіть вигаданими, а тільки зв’язністю тієї системи, частиною якої вони нібито є. Зазвичай перебільшують значення повторення, тому що вважають маси здатними розуміти і згадувати; у дійсності ж повторення важливе лише тому, що переконує масу у зв’язаності в часі”.

Але філософія помиляється принаймні в одному: маси мають здатність пам’ятати. У певному сенсі вони пам’ятають навіть занадто багато.


Переклала Лідія Леонтьєва









» 
Телемонстр!?
Ростислав СЕМКІВ
 
ТЕЛЕМОНСТР
Маніпуляції суспільною свідомістю завжди були улюбленим методом спілкування влади з народом, проте в Україні ситуація обтяжена небажанням спиратись на вже наявний відповідний світовий досвід. Політичні „маніпуляції” чомусь затонкий інструмент для наших самозваних політологів і політтехнологів, які у своїй буденній діяльності зазвичай послуговуються „політичною інтуїцією”. Щонайприкріше, те, що зазвичай пропонуть вони не співпадає зі справжніми бажаннями електорату. Це призводить до того, що на місцях похибки провладних „інженерів людських душ” намагаються компенсувати у спосіб залучення адміністративного ресурсу. Щоправда, передвиборча діяльність штабів опозиції так само далеко неідеальна і часто-густо наражається на нерозуміння пересічних українців, яким годі второпати, що ж конкретного їм обіцяє той чи инший претендент на владне місце.
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Бензинова лихоманка 
  ·  Вандали на площі Ринок 
  ·  Лазаренка виправдають 
  ·  Теракт у Києві 
  ·  Гофман зніме фільм про Україну 
  ·  Причини поразки Януковича 
Погляд
  ·  ФОТОФАКТ 
  ·  Черномирдін, віддай гроші! 
  ·  Аміаковий вибух у Румунії 
  ·  Чи подорожчає проїзд у громадському транспорті 
Поступ у Львові
  ·  Тігіпко стартує зі Львова 
  ·  Звикаймо до корків 
  ·  "Троя" на дорозі "Мандрів" 
  ·  Стоянка -- за життя 
  ·  Стартує "Червона рута" 
  ·  Перспектива холодної зими 
  ·  Пацієнти вагою 500 грамів 
  ·  Наркообіг зростає 
  ·  ХРОНІКА 
Поступ з краю
  ·  Тимошенко не вірить у Януковича 
  ·  Єльцов продав "Україну кримінальну" 
  ·  Університети втрачають студентів 
  ·  Правоохоронці бояться журналістів 
  ·  Риска під ЄЕПом 
  ·  Президент розпустить парламент? 
  ·  Вибори будуть без вибору? 
  ·  Діти й далі хворіють 
  ·  КРАЄВИД 
Поступ у світі
  ·  До крамниці по ядерну бомбу 
  ·  Убивць Кадирова знищено 
  ·  Новий-старий план Шарона 
  ·  Розстріляне весілля зняли на відео 
  ·  Фатальний термінал знесуть 
  ·  СВІТООГЛЯД 
Економіка у Поступі
  ·  Медицина за гроші 
  ·  Міськрада "Львова" не купує 
  ·  "Зелені карти" по-новому 
  ·  ЛАЗ розробив нові автобуси 
  ·  Укртелеком незабаром продадуть 
  ·  НОВИНИ ЕКОНОМІКИ КОРОТКО 
Літературний Поступ
  ·  Пізнаю свою вулицю 
Арт-Поступ
  ·  Від іспиту до мистецької події: "Зона творчості молодих композиторів 
  ·  Йосип Бобенчик -- митець із Бєлгорода 
Інтерв''ю у Поступі
  ·  Юрко КОХ: Усе моє буття на цьому світі -- суцільна виставка 
Ї-Поступ
  ·  Телемонстр!? 
  ·  Сила слова 
25-й кадр
  ·  Прорвало інформаційну блокаду 
post-Поступ
  ·  Праві повертаються повільно, але впевнено 
  ·  Відчиніть двері Україні 
Пост-Faktum
  ·  Містечко Підгайці 
  ·  КАЛЕНДАР 
  ·  gOMEZ -- психоделічні хлопці з Ліверпуля 
Спорт-Поступ
  ·  Анатолій КУКСА: На Олімпіаду ми запізнились 
  ·  Шумахера "підбили" 
  ·  Біля підніжжя подіуму 
  ·  "Золото" на десерт 
  ·  На "Джиро" без змін 
  ·  Іванчук наразі третій 
  ·  Десять років потому