BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Спорт-Поступ.    Пост-Factum.    Екологічний Поступ.   
ЕКСКУРСІЇ У ЛЬВОВІ. ВІД 100 ГРН. 050 430 50 79
  Цитата Поступу
Бог предвічний народився,
Прийшов днесь із небес,
Щоб спасти люд свій весь,
І утішився.
 
25 травня 2002 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум
buy visitors

Купол
Львів
  15:18 22-09-2017 -   У Львові викрали Mitsubishi Outlander  
  15:12 22-09-2017 -   Синоптики попереджають про зміну погоди  
  15:11 22-09-2017 -   Усіх охочих запрошують на святкування Дня Сихова  
  15:8 22-09-2017 -   У Львові 12-річна дівчинка народила дитину  
  13:20 22-09-2017 -   У Львові маршрутка №41 в’їхала в паркан  
Україна
  15:14 22-09-2017 -   В Україні оголосили демобілізацію строковиків  
  15:9 22-09-2017 -   На Харківщині затримали банду рекетирів  
  13:14 22-09-2017 -   Вихідні в жовтні: скільки відпочиватимуть українці  
  13:12 22-09-2017 -   Луценко шокований станом другої лінії оборони в зоні АТО  
  10:44 22-09-2017 -   Житомирщину накрив аномально великий град  
Світ
  15:15 22-09-2017 -   Актрису з "Мухтара" ввели в кому через травму  
  13:11 22-09-2017 -   У російській Держдумі з виставки вкрали хамон  
  13:9 22-09-2017 -   Вчені назвали легкий спосіб продовження життя  
  16:40 21-09-2017 -   Творці "Гри престолів" повідомили про новий спін-офф  
  14:17 21-09-2017 -   На Оскар висунули третій український фільм  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Пост-Factum  »  ПРОТИСТОЯННЯ

___________________________________________________________________________

Бульбашкова війна
Грицько БУБЛИК
 
Бритні Спірс vs Святий Миколай?
Уже понад сто років безперервно триває війна, котра коштувала мільярди доларів. І ніщо не пророкує її кінця. І хоч її учасниками були американські президенти, як і керівники колишнього СРСР, це не війна Сходу та Заходу. Героями незвичних баталій були і кінозірки, і Святий Миколай...

Американська війна наближалася до кінця, і після програшу конфедератів південь Америки був практично знищеним. Атланта – в руїнах. “Образ злиднів та розпачу, – писав один із сучасних кореспондентів. – Розпач і безнадія, злочинство, хвороби і алкоголізм... Одним словом – занепад...” І так, напевне, все би й залишилося, якби не візит несподіваного гостя. Особа дивна. Щось середнє між мандрівним знахарем та комівояжером, котрий пропонував цілу гаму таємничих напоїв із невідомим складом. Один із цих напоїв називався “Ідеальний відстежувач думок”, а вигадав його 1886 року такий собі Джон Пембертон.

І чим сильнішим стає рух антиалкогольний, тим більше Америку сушить. Деякі історики вважають, що винахід Пембертона змінив хід історії. І нічого дивного в цьому немає. Улюбленим напоєм інтелектуалів і абсентів із того часу став Delightful beverage – specific for headache relieves exhaustion, або “Чудовий напій, що знімає прикрі головні болі”. Знаний також під назвою Coca-cola. Пембертон експериментував з різними мішанками, а одна з них виявилася дуже смачним напоєм. Науковець, на жаль, ніц не мав у собі від підприємця. За 2300 доларів продав формулу і назву Coca-cola такому Аса Кендлерові, аптекарю з Алабами. Той виявився не тільки піонером сучасного маркетингу, але й творцем міфу про новий напій. Глибоко релігійний Кендлер продавав Колу спочатку як символ Америки – чистої, здорової та християнської. Потрапив на неймовірно плодючий ґрунт. Південь тоді залишався під значним впливом релігії. Насправді нібито інша причина спричинила успіх напою. Темний колір напою дозволяв просте мішання його з віскі, яке мало приблизно таку ж барву.

Але допіру брат Кендлера розширив кордони імперії. Священик костелу мав своє бачення цієї місії.
Якраз закінчилася війна з Кубою. Coca-cola склала компанію американським військам, що увійшли на острів. Отець Кендлер колись згадував: “Споглядаючи цей бідний люд, що простягає до нас вихудлу руку, знаю, що ми маємо на Кубі місію до виконання. От що ми винні цим людям: зробити так, аби вони думали, аби чули, що вони – американці...” Уже 1906 року встановлено на Кубі першу фабрику для пляшкування коли. Отець Кендлер молився не тільки про навернення кубинців, але й про магічну формулу Коли.

То власне та формула, чи швидше спосіб її зберігання, став основою успіху продукту. Склад Coca-cola ніколи не було запатентовано. Якби так було, давно став би власністю публічною, і кожен мав би до нього доступ. Тому формулу береже не патент, а таємниця. Однак не заважає це публікації на кожній етикетці складу напою: вода, цукор, аромати натуральні, кофеїн і т.д. Істотою напою насправді є таємничий компонент, знаний у фірмі, як 7Х, що являє собою мішанку листя коки, горіхів кола та інших екзотичних рослин. Це власне той складник, вигаданий Пембертоном сто з гаком років тому. Шефи Coca-cola кажуть, що таємниця зберігається в одному з банків Атланти, і можуть нею користуватися тільки головні директори фірми. Мало того, ті, що знають секрет, ніколи не мандрують тим самим літаком.

Комерційному успіху сприяють постійні спроби створення імітації коли. Тільки 1916 року фірма судиться з Fiji Cola, Kendy-Cola, King Keka, Ceda чи Soda-Cola. Усі процеси виграє. Серед багатьох конкурентів вижив лише один. Продають цей напій сьогодні в понад півтораста країнах, а його штаб-квартира є в Новім Йорку. Pepsi-сola, бо про неї йдеться, стала міжнародним гігантом, завдяки подібним до Coca-cola концепціям. Обидві фірми постачають місцевим підприємствам лише концентрат, ті ж займаються не лише пляшкуванням, але й регіональною промоцією та дистрибуцією продукту. Pepsi вигадав Калеб Бредхем – аптекар із Кароліни. Продавали спочатку, як засіб проти болю в шлунку. Звідсіля і її назва – співзвучна з пепсиною. Уже 1909 року Pepsi завоювала 24 штати Америки, але подальшу експансію зупинила перша війна. Унаслідок дивних спекуляцій на цукрі винахідник прогорів і повернувся до аптеки.

Coca-cola не тратить часу. Вигадує нову, відому до нинішнього дня пляшку спеціальної форми.
Незабаром компанію продають за 25 мільйонів доларів. Це найбільша трансакція, яку на той час знав Південь. Новий власник, Роберт Вудруф, резигнує зі старого, християнського символу напою і готує йому новий імідж. У двадцятих роках, коли атакує новий посилений антиалкогольний рух. Кажуть, що кола є такою ж декадентською, як і ром, із яким, до речі, часто змішується. Ром, як і кола, стають чимраз популярнішими. Сприяє цьому нова рекламна кампанія. Тоді вперше й з’явився Святий Миколай, вбраний у традиційні кока-колівські червоно-білі кольори. Не відомо, чи то він колу вберіг.
Відомо, що під час біржового краху Coca-cola була чи не єдиною компанією, акції котрої продовжували зростати. Pepsi в той час заполонила чорна смуга. Парадоксально, але криза тридцятих років принесла їм обом успіх.

Coca-cola до того часу трактувалася, як напій салонний. Пепсі ж – як напій для бідних. Саме так скористалася кризою, виробляючи собі марку напою робітників, часто тих, хто залишився без роботи.
“Двічі більше за ті ж гроші!” – таким було нове гасло. Збільшуючи вдвічі об’єм пляшки, Пепсі залишила стару ціну – п’ять центів.

Почалася справжня війна бульбашок. Coca-cola висилає агентів, завданням котрих є вивідати, чи в барах подається Пепсі клієнтові, котрий замовив “єдину, неповторну, справжню колу”... У 1939 Coca-cola позивається з Пепсі про використання в назві слова “кола”. Суд визнає позивача неправим.

Далі буде!









» 
КАЛЕНДАР
 
Свята і пам’ятні дні

НИНІ

День визволення Африки

День працівників видавництв, поліграфії і книгорозповсюдження

ЗАВТРА

День хіміка

Іменинники

НИНІ

Денис, Єпіфан, Савин, Борислава
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  У НАТО разом із Росією 
  ·  СПРОСТУВАННЯ 
Погляд
  ·  Володимир Лановий: За красивими лозунгами ховаються клани... 
  ·  Гаряче літо 2002-го 
  ·  Буш та Путін підписали договір СНП 
Поступ у Львові
  ·  Куди зникає львівська бруківка? 
  ·  Винники матимуть свою більшість 
  ·  Хабарі як форма подарунків 
  ·  Донеччанам бракує львівської кави 
  ·  Бізнес – це моральна одиниця 
  ·  ХРОНІКА 
Поступ з краю
  ·  Парламент, на жаль, не Секстинська капела 
  ·  Мельниченко про вбивство Ґонґадзе 
  ·  На депутатів тиснуть компроматом 
  ·  Аншлюс” ДПА і НБУ 
  ·  Візит Дубини в Тегерані 
  ·  Свобода” поза ефіром 
  ·  КРАЄВИД 
Поступ у світі
  ·  Єврокомісія як уряд Європи 
  ·  Коли бракує грошей на цигарки... 
  ·  Мілітаристський Ізраїль 
  ·  Папа Римський у Болгарії 
  ·  Ринок стільникових телефонів 
  ·  СВІТООГЛЯД 
Спорт-Поступ
  ·  Роя Кіна вигнали зі збірної Ірландії 
  ·  Американці – найбагатші, камерунці – найбідніші 
  ·  М’яч – витвір мистецтва 
  ·  До Львова приїдуть бразильці 
  ·  Китайці вже просять вибачення 
  ·  Дощова погода на чемпіонаті 
  ·  Без телефонів та газет 
  ·  Японці дають добро 
  ·  СПОРТ-БЛІЦ 
Пост-Factum
  ·  Бульбашкова війна 
  ·  КАЛЕНДАР 
Екологічний Поступ
  ·  Рятуймо Землю! 
  ·  На грані другого Чорнобиля 
  ·  НА ЕКОЛОГІЮ БРАКУЄ ГРОШЕЙ