BRAMA - News - Weather - Elections - Business - Sports - Brama Press - Calendar - Classifieds



    Перша сторінка.    Погляд.    Поступ у Львові.    Поступ з краю.    Поступ у світі.    Економіка у Поступі.    Історія у Поступі.    Арт-Поступ.    Листи у Поступ.    Спорт-Поступ.    Пост-Faktum.   
ЕКСКУРСІЇ У ЛЬВОВІ. ВІД 100 ГРН. 050 430 50 79
  Цитата Поступу
Бог предвічний народився,
Прийшов днесь із небес,
Щоб спасти люд свій весь,
І утішився.
 
27 жовтня 2003 р.
   ·  на головну  · 1999-2002  · досье  · архів світлин  · форум

Купол
Львів
  16:49 18-10-2017 -   «Укрзалізницю» мають повернути в підпорядкування Мінінфраструктури  
  16:47 18-10-2017 -   У Львові планують відновити ще 20 тролейбусів  
  14:40 18-10-2017 -   Випускники ПТУ та коледжів складатимуть ЗНО  
  14:33 18-10-2017 -   Працівники Львівської митниці вилучили понад 500 пар контрабандного взуття  
  14:28 18-10-2017 -   Сашко Семенов потребує допомоги, щоб перемогти лейкемію  
Україна
  16:49 18-10-2017 -   «Укрзалізницю» мають повернути в підпорядкування Мінінфраструктури  
  15:9 18-10-2017 -   В Україні створили інститут сертифікації військової техніки  
  14:43 18-10-2017 -   Заробітчани отримають право на пенсію, купивши страховий стаж, - Пенсійний фонд  
  14:38 18-10-2017 -   Кабмін доручив сформувати демографічний реєстр  
  14:36 18-10-2017 -   З початку безвізу ЄС відвідали 7,5 млн українців  
Світ
  14:37 18-10-2017 -   У Перу поліція виявила труби з 1,3 тоннами кокаїну  
  13:34 18-10-2017 -   У Нідерландах відкрили надрукований на 3D-принтері велосипедний міст  
  10:26 18-10-2017 -   Суд Гаваїв заблокував указ Трампа про мігрантів  
  10:15 18-10-2017 -   Кейт Міддлтон повідомила, коли народить третю дитину  
  13:54 17-10-2017 -   Фіни впевнені, що санкції проти Москви потрібно зберегти  



  ·  · 
 
Поступ 1999-2002 рр. у попередній версії

Економіка у Поступі  » 

___________________________________________________________________________

Маркетингове божевілля
Матильда ТИХА
 
Американські маркетологи скоро зійдуть з розуму від перенапруження. Тривалий економічний спад, який спостерігався у США останнім часом, стимулював компанії до проведення більш агресивної маркетингової політики. Як наслідок їх маркетингові програми стали схожими одна на одну, що нівелює ефективність промоційних акцій.

У цьому році американські маркетологи аж зі шкіри пнуться, щоб якось виділитися із загальної маси. Вони запускають найбільші і найдорожчі програми, які тільки доводилося бачити.

Компанія PepsiCo готова роздати один мільярд доларів як грошовий приз. Це найбільша акція в історії корпорації. Її "фішкою" має стати осел, який визначатиме переможців лотереї. United Airlines запустила програму безкоштовної роздачі білетів на міжнародні рейси, до цього часу компанія розкидалася білетами лише на внутрішні рейси. Маркетингові "гуру" Volkswagen'а вирішили, що безпроцентних кредитів вже недостатньо для того, щоб привабити клієнтів, а тому запровадили програми ко-брендингу з іншими виробниками. В одній з таких програм кожен покупець нового Beеtle'а отримує в подарунок комп'ютер iPod від Apple.

Тим часом, маркетологи, які не можуть розраховувати на такий бюджет як у Pepsi, намагаються фантазувати. Мережа ресторанів швидкого харчування Sbarro Inc., наприклад, як бонус додає до напоїв музичні CD, щоб залучити юних покупців.

Вартість подарунків для клієнтів безперервно зростає, а маркетологи б'ються на смерть за будь-який короткочасний прибуток. Якщо раніше керівництво компаній можна було задовольнити стандартними програмами просування і агресивними знижками, то тепер вони вимагають від маркетингових аґентств виявляти неабияку винахідливість і придумувати нові і нові "фішки". "Знижки сьогодні стали звичною бізнес-практикою і до смерті набридли покупцям", -- говорить Джим Холбрук, президент Zipatoni Co., що розробляє програми просування товарів для Dr. Pepper/Seven-Up і Miller Brewing Co.

Основний акцент у маркетингових планах компаній робиться на промо-акції. Після незначного падіння у 2001 році витрати на промоцію зростають швидше, ніж на рекламу. У 2002 році вони становили $233,7 млрд. Але найшвидше зростає сегмент "маркетингу подій". "Цього літа промоція вийшла на перший план", -- заявив директор з маркетингових комунікацій компанії United Джеррі Доу. У червні компанія запустила програму "Квиток у Світ", пропонуючи безкоштовний квиток на міжнародний рейс кожному його покупцю в перший чи бізнес-клас. United запустив цю програму одночасно в 22 країнах і 11 мовами. "Вони (авіакомпанії) більше не можуть сидіти і чекати, -- стверджує Джим Холбрук. -- Усі бачать, що ефективність звичайної реклами падає. Тому вони і скеровують гроші у промоцію".

Програми просування стають не тільки дорожчими, але й більш вишуканими. Наприклад Pepsi оголосить переможців свого розіграшу впродовж двогодинного прямого ефіру на WB network цієї осені. Ведучим шоу буде комік Дрю Кері.

Утім, економічні труднощі, які спіткали американські компанії, мали і позитивний вплив. Стагнуюча економіка змусила їх більш розумно витрачати кошти. Перебуваючи під постійним тиском, маркетологи тепер повинні звітувати за кожен витрачений долар і так організовувати програми просування, щоб результатом було зростання продажу. "Я думаю, ми вже не повернемося до колишніх божевільних часів. Тепер на кожній зустрічі виникає питання про "віддачу", -- говорить Холбрук. -- У 90-х найпопулярнішим словом був креатив. Тепер він означає "безцільне витрачання грошей". Зараз усі божеволіють від "інновацій".









» 
У боротьбі за власність
 
ДМЗ ім. Петровського переживає сьогодні не найкращі свої часи. Працівники заводу вимагають в адміністрації підвищити їм заробітну плату, яка сьогодні на 200 гривень нижча від середньогалузевою. Крім того, не стихає скандал з поверненням у державну власність 18%-ого пакету акцій заводу, від чого значною мірою залежить, хто буде господарем ДМЗ ім. Петровського.

У 1999 році ФДМУ передав державний пакет акцій ДМЗ ім. Петровського (60,28%) в управління "Приват Інтертрейдинг" до 26 липня 2004 року. В грудні цього ж року було переобрано керівництво заводом. Головою Спостережної ради став Тимшин, представник "Приват Інтертрейдинг". Згодом частка держави в акціонерному капіталі заводу скоротилася до 42,26%. Тож станом на сьогодні 34,82% акцій перебуває у власності ТзОВ "Приват Інтертрейдинг", 14,54% -- у власності офшорної компанії "Оксідентал менеджмент компані", яка за неперевіреними даними, близька до групи "Приват", і 42,26% належить державі.
Детальніше>>
» 
СБ нам допоможе... стратегічно
Ірина СМЕРТИГА
 
Минулого четверга Рада виконавчих директорів Світового банку вже втретє ухвалила Стратегію допомоги Україні, цього разу на період від 2004 до 2007 року. Стратегія буде реалізовуватися за 7 пріоритетними напрямами: забезпечення стійкого економічного зростання, подолання бідності, всебічний розвиток людини, захист навколишнього середовища, поступова інтеграція у світову економічну та фінансову системи, динамічний розвиток регіонів та доброчесне державне управління.

Міністр економіки Валерій Хорошковський, виступаючи на прес-конференції з нагоди затвердження стратегії СБ, наголосив на важливості реалізації основних стратегічних напрямів документа: "Реалізація цих стратегічних напрямів дозволить Україні швидше інтегруватися в європейське та євроатлантичне співтовариство".

Голова представництва СБ в Україні Душан Вуйович зазначив, що "мета стратегії -- надати підтримку європейському курсу України, надалі сприяючи проведенню інституційних реформ, які дадуть змогу сформувати сприятливе для бізнесу середовище і ширше залучати громадськість до роботи органів влади".
Детальніше>>
» 
Нове обличчя гривні
Ірина СМЕРТИГА
 
Нацбанк планує найближчим часом ухвалити рішення про зміну дизайну одногривневої монети, -- повідомляє аґентство Українські новини. Минулої п'ятниці відбулася зустріч голови НБУ Сергія Тигипка з нумізматами, на якій ті запропонували головному банкірові ввести в обіг монету із зображенням Володимира Великого. Сергія Тигипка не довелося довго переконувати, тож незабаром в обігу може з'явитися одночасно два варіанти одногривневих монет.

Наприкінці Сергій Тигипко заявив про припинення випуску Нацбанком одногривневих купюр і заміну їх монетами того ж номіналу. Це рішення Нацбанк ухвалив у зв'язку з тим, що монети більш довговічні і їх випуск економічно вигідніший. Нацбанк також має намір у 2004 році розпочати випуск монет номіналом 2 і 5 гривень.
Детальніше>>
» 
НОВИНИ ЕКОНОМІКИ КОРОТКО
 
Внаслідок рішення суду в американському штаті Каліфорнія накладено штраф -- два мільйони доларів -- на маркетингову компанію, яка розсилала повідомлення електронної пошти мільйонам людей, які їх не замовляли. Суд також заборонив компанії PW Marketing мати будь-який бізнес, що розміщує рекламу в інтернеті, а також керувати таким бізнесом.

Дослідники дійшли висновку: надмірне вживання жирів і цукру, які містяться у звичайних гамбургерах і картоплі-фрі, призводить до зміни хімічних процесів у мозку людини. Таке найчастіше відбувається тоді, коли є кокаїнова або героїнова залежність. Автори доповіді наголошують, що більшість людей ледве повертаються до правильного харчування. При цьому вони найчастіше сідають на дієту, намагаючись позбутися зайвих кілограмів.
Детальніше>>
Зміст Поступу
Перша сторінка
  ·  Лицарі дружби 
  ·  Арешт олігарха 
Погляд
  ·  Кучма Ющенку не конкурент 
  ·  Кому краще (гірше) жити стало -- 5 
  ·  Календар імені Ющенка 
  ·  Шумахер гратиме за "Ювентус" 
Поступ у Львові
  ·  Ігор ФЕДИК: Ми не боги 
  ·  Реформи вищої освіти 
  ·  Без тепла, води і каналізації 
  ·  Стратегія співробітництва 
  ·  Хто врятує екологію міста 
  ·  Про вчителів потурбувалися 
  ·  aIESEC навчає студентів 
  ·  Пікетування собору Св. Юра 
  ·  ХРОНІКА 
Поступ з краю
  ·  МВС і СБУ проти Піскуна 
  ·  Росія знає, що Тузла наша 
  ·  Влада тисне на ЗМІ 
  ·  Артемівськ обеззброюють 
  ·  Вбивці пеерпівця відомі 
  ·  Путін втрачає імідж 
  ·  КРАЄВИД 
Поступ у світі
  ·  "Аль-Каїда" активізувалася 
  ·  У Баґдаді все спокійно?.. 
  ·  Баски не відступають 
  ·  Відродження "Талібану" 
  ·  Північна Корея поступається 
  ·  Каліфорнія горить 
  ·  СВІТООГЛЯД 
Економіка у Поступі
  ·  У боротьбі за власність 
  ·  Маркетингове божевілля 
  ·  СБ нам допоможе... стратегічно 
  ·  Нове обличчя гривні 
  ·  НОВИНИ ЕКОНОМІКИ КОРОТКО 
Історія у Поступі
  ·  Москалі у Львові 
  ·  АРХІВАРІУС 
Арт-Поступ
  ·  Ґардженіцька академія 
  ·  Земля з неба 
  ·  З Пікассо і без нього 
  ·  Доба Жана Кокто 
Листи у Поступ
  ·  ЗАЯВА ФРАКЦІЇ "НАША УКРАЇНА" 
  ·  Про особисті смаки, зелену жабу і мудрого дідуся Крилова 
  ·  ВІД РЕДАКЦІЇ 
Спорт-Поступ
  ·  Тур без компромісів 
  ·  "Волинь" -- "Карпати": без компромісу 
  ·  "Манчестер" без жодного очка 
  ·  Нічия на засніженому полі 
Пост-Faktum
  ·  КАЛЕНДАР