BRAMA
  UKRAINEWSTAND
Home - NEWS - Weather - Biz - Sports - Press - Calendar - Classifieds

  УКРАІНОВИНИ
Home - НОВИНИ - Погода - Ділове - Спорт - Прес - Календар - Оголошення
buy visitors



Поступ головна сторінка, Postup HOMEPAGE

| Головна сторінка | INDEX 27 КВІТНЯ 2001 року |

McDonalds пропагує коров"яче м"ясо

BSE

Богдан ВИВІРКА



© ПОСТУП
Французький підрозділ компанії McDonald’s розпочинає продаж нового продукту – гігантського бургера під назвою “280 грамів”, який за розміром удвічі перевищує традиційний Big Mac.

І це у той час, як мільйони європейців, доведені до розпачу репортажами про коров’ячий сказ(BSE), під страхом смерті відмовляються їсти яловичину. Ця подія – частина стратегії McDonald’s, яка спрямована на реабілітацію гамбургера у свідомості споживача. Компанія має заспокоїти панічні настрої, які були викликані репортажами про те, що партія потенційно зараженого м’яса могла потрапити на прилавки супермаркетів. McDonald’s узявся реалізовувати безпрецедентну маркетингову і рекламну кампанію, запрошуючи покупців відвідати свої заводи, де розфасовується яловичина, і описуючи у відштовхуючих анатомічних деталях те, з чого виготовляються бургери. Днями менеджер заводу, який постачає яловичину в 860 французьких McDonald’s, провів групу відвідувачів по цехах, які заставлені контейнерами з гігантськими шматками м’яса. Візитерам при цьому пропонувалося одягтися в халати, маски і шапочки для дотримання стерильності.

“Екскурсовод” взяв у руки важкий шматок яловичини і показав, щоб усім було видно: “От дивіться, це усі м’язи. Ви не знайдете жодної потенційно небезпечної частини у м’ясі, яке ми використовуємо”. Потім групі продемонстрували, як м’ясо вміщують у пристрій на зразок міксера, звідкіля виповзає щось подібне на спагеті кривавого кольору – сировина, з якого виготовляються м’ясні бургери.

У своїх маркетингових зусиллях McDonald’s робить особливий наголос на те, що бургери виготовляються з м’язової тканини. Це повинно заспокоїти покупців, оскільки вчені думають, що ризик зараження для людини пов’язаний тільки з нервовою тканиною туші. Продукти, виготовлені на 100% з м’язової тканини, як вважається, не можуть бути розповсюджувачами людського різновиду BSE. Щоб у публіки не залишилося сумнівів, французький McDonald’s запустив серію рекламних роликів: споживачів інформують, що бургери не містять “ні тельбухів, ні мозкової, ні спинномозкової тканини”. Все це має на меті змінити уявлення людей про яловичину і створити в них відчуття безпеки.

Розкручуванню нового сендвіча “280 грамів” має допомогти грайливий лозунг: “А ти зможеш із ним впоратися?”. Зважаючи на все, тактика спрацювала: продаж яловичини у французькій мережі McDonald’s зріс на 9%, у порівнянні з даними I кварталу цього року. У недавньому інтерв’ю газеті The Wall Street Journal представник McDonald’s оголосив про очікуване у 2001 році скорочення прибутків через те, що загальне споживання яловичини в Європі помітно впало.

Проте компанія сподівається, що французький позитивний досвід допоможе їй зламати ситуацію також у німецьких, іспанських та італійських підрозділах, де продаж спав на 50%.

POSTUP - ПОСТУП
№64 (722),
27 КВІТНЯ 2001 року

ПЕРША СТОРІНКА
·Цитата Поступу
·ЮЩЕНКО НА ЩИТІ
·Цей ляпас ми заслужили

УРЯДОВА КРИЗА
·Як голосували львівські депутати
·У Києві з"явилися барикади
·Я йду, щоб повернутися!
·ПЕРЕВОРОТ
·Найвірогідніші кандидати в прем"єри
·Голодування на підтримку Ющенка закінчилося
·Відставка Ющенка в перспективі загрожує падінням економіки
·КОМЕНТАРІ
·Україну виганяють з Європи
·Юрій Костенко: Відставка Ющенка загрожує громадянськими конфліктами

ПОСТУП У ЛЬВОВІ
·Можливий дефіцит хліба та цукру
·Що буде на місці вернісажу?
·Пам"ятника Францу-Йосифу у Львові не буде
·Підробляють перепустки на зустріч із Папою
·Комп"ютерники демонструють можливості
·Впорядковуватимуть дитячі майданчики
·Львів побратається з Любліном
·ЗУКБ обслуговуватиме картки Europay
·КІЛЬКА СЛІВ
·Убивство Білозіра - справа не політична?
·Заробляють навіть на "чорнобильцях"
·АРХІВАРІУС

ПОСТУП У СВІТ
·Надія на мир іще залишається
·Буш продав Тайваню "другий сорт"
·У берліні заборонили першотравневу демонстрацію
·СВІТООГЛЯД

ЕКОНОМІЧНИЙ ПОСТУП
·Японський банк скуповує лондонські паби
·"Західенерго" очікує прибутку і боїться банкрутства
·McDonalds пропагує коров"яче м"ясо
·ЕКОНОВИНИ

АРТ-ПОСТУП У СВІТ
·АУКЦІОНИ
·Музика для правовірних
·Диригент помер на сцені
·200 тисяч за 10 Монро
·Азнавур завершив прощальне турне

АВТО-ПОСТУП
·НОВИНКИ
·Світові автоновинки відвідали Львів
·Американці знижують ціни

СПОРТ-ПОСТУП
·Франція знову непереможна
·Південноамериканський ковбой
·СПОРТ-БЛІЦ

ПОСТ-FACTUM
·КАЛЕНДАР
·Джексон святкує ювілей
·Глядачі мліють від "Ганніабала"