Procter&Gamble іде на війну
КОНКУРЕНЦІЯ
Богдан ВИВІРКА
Виконавчий директор Procter&Gamble Алан Лефлі нещодавно заявив, що його компанія готова відновити боротьбу за світове лідерство з англо-голландською Unilever. Попередня “мильна війна” між світовими лідерами з виробництва продуктів харчування і побутової хімії завершилася перемогою Unilever, яка минулого фінансового року зуміла значно випередити свого конкурента за обсягом товарообігу – 43,7 млрд. доларів проти 35,9 млрд. в американців.
Кілька років тому Unilever вирішила зосередити свої зусилля на просуванні майже двох тисяч нових брендів і завоюванні перспективного американського ринку. Вона купила провідну американську компанію Bestfoods, якій належать відомі бренди Knorr і Hellmanns, а також найбільшого у світі виробника харчових добавок для зниження ваги Slim Fast Foods. Подібна тактика, з огляду на “процвітаючий” зараз стан американської економіки, дала Unilever величезну перевагу перед Procter&Gamble.
Натомість Procter&Gamble торік зробила кілька серйозних маркетингових помилок. Група вирішила зосередитися на “великих угодах”. P&G планувала купити американські фармацевтичні компанії Warner-Lambert і American Home Products. Проте угоди так і не відбулися. Як результат, імідж компанії був настільки зіпсований, що акції обвалилися відразу на 50%.
На фінансовій звітності компанії негативно позначилося і падіння євро.
Близько 25% продажів Procter&Gamble припадає на Європу, тому здешевлення єдиної європейської валюти зробило неконкурентноспроможними багато американських товарів.
Подальших збитків Procter&Gamble вдалося уникнути завдяки Алану Лефлі, який замінив колишнього виконавчого директора Дерка Джейгера. Лефлі запропонував новий план реструктуризації групи, відповідно до якого Procter&Gamble має вкласти 10 млрд. доларів у розвиток нових брендів і скоротити на 13% (понад 10 тисяч) кількість робочих місць у підрозділах з випуску продуктів харчування та побутових товарів. Вирішено було позбутися деяких філій, діяльність яких не узгоджується з довгостроковими бізнес-планами групи, а також деяких торгових марок. Так, уже вдалося продати компанію з виробництва миючих засобів Oxydol і торгову марку Clearasil. Тепер Procter&Gamble знову готова кинути виклик Unilever і почати конкурувати з нею в усіх напрямках.
|
|
