BRAMA
  UKRAINEWSTAND
Home - NEWS - Weather - Biz - Sports - Press - Calendar - Classifieds

  УКРАІНОВИНИ
Home - НОВИНИ - Погода - Ділове - Спорт - Прес - Календар - Оголошення
buy visitors



Поступ головна сторінка, Postup HOMEPAGE

| Головна сторінка | INDEX 27-28 БЕРЕЗНЯ 2001 року |

Procter&Gamble іде на війну

КОНКУРЕНЦІЯ

Богдан ВИВІРКА

Виконавчий директор Procter&Gamble Алан Лефлі нещодавно заявив, що його компанія готова відновити боротьбу за світове лідерство з англо-голландською Unilever. Попередня “мильна війна” між світовими лідерами з виробництва продуктів харчування і побутової хімії завершилася перемогою Unilever, яка минулого фінансового року зуміла значно випередити свого конкурента за обсягом товарообігу – 43,7 млрд. доларів проти 35,9 млрд. в американців.

Кілька років тому Unilever вирішила зосередити свої зусилля на просуванні майже двох тисяч нових брендів і завоюванні перспективного американського ринку. Вона купила провідну американську компанію Bestfoods, якій належать відомі бренди Knorr і Hellmanns, а також найбільшого у світі виробника харчових добавок для зниження ваги Slim Fast Foods. Подібна тактика, з огляду на “процвітаючий” зараз стан американської економіки, дала Unilever величезну перевагу перед Procter&Gamble.

Натомість Procter&Gamble торік зробила кілька серйозних маркетингових помилок. Група вирішила зосередитися на “великих угодах”. P&G планувала купити американські фармацевтичні компанії Warner-Lambert і American Home Products. Проте угоди так і не відбулися. Як результат, імідж компанії був настільки зіпсований, що акції обвалилися відразу на 50%.

На фінансовій звітності компанії негативно позначилося і падіння євро.
Близько 25% продажів Procter&Gamble припадає на Європу, тому здешевлення єдиної європейської валюти зробило неконкурентноспроможними багато американських товарів.

Подальших збитків Procter&Gamble вдалося уникнути завдяки Алану Лефлі, який замінив колишнього виконавчого директора Дерка Джейгера. Лефлі запропонував новий план реструктуризації групи, відповідно до якого Procter&Gamble має вкласти 10 млрд. доларів у розвиток нових брендів і скоротити на 13% (понад 10 тисяч) кількість робочих місць у підрозділах з випуску продуктів харчування та побутових товарів. Вирішено було позбутися деяких філій, діяльність яких не узгоджується з довгостроковими бізнес-планами групи, а також деяких торгових марок. Так, уже вдалося продати компанію з виробництва миючих засобів Oxydol і торгову марку Clearasil. Тепер Procter&Gamble знову готова кинути виклик Unilever і почати конкурувати з нею в усіх напрямках.

POSTUP - ПОСТУП
№48 (706),
27-28 БЕРЕЗНЯ 2001 року

ПЕРША СТОРІНКА
·Цитата Поступу
·Нудота дядечка Оскара
·Новий шеф МВС керував арештами студентів
·Михайло Гладій повертається у свій старий кабінет

ПОГЛЯД
·З боргов ями доведеться вибиратися наосліп
·Мистецтво чи банальність?
·Київські рапсодії

ПОСТУП У ЛЬВОВІ
·У Самборі вшанували пам"ять Чорновола
·Розчленоване тіло вбивця спустив у каналізацію
·Мешканці проти будівництва АЗС
·ЛАЗ ще можна врятувати
·Відзначено найбільших інвесторів
·КІЛЬКА СЛІВ

НАША СТОЛИЦЯ
·АРХІВАРІУС
·Львівська опера без художнього керівника?
·Міські парки реконструюються

ПОСТУП З КРАЮ
·Політики шукають круглий стіл
·Президент - за поновлення слідства
·Шалені зливи на Закарпатті

ПОСТУП У СВІТ
·СВІТООГЛЯД
·Подарунок для Путіна
·Розгін демонстрації у Мінську
·Шенгенська зона збільшилася на Данію, Швецію, Фінляндію, Норвегію та Ісландію

ЕКОНОМІЧНИЙ ПОСТУП
·КРАЙ
·Легендарний Баффет зароблятиме на чужих ризиках
·Procter&Gamble іде на війну
·Селяни без дизпалива не залишаться
·СВІТ

АРТ-ПОСТУП
·Театральна міні-енциклопедія: видання друге
·Фестиваль одного театру
·Львівська Мельпомена перед люстерком
·Марко Проклятий товчеться за океаном

ЛИСТИ ДО ПОСТУПУ
·ЛИСТИ ДО ПОСТУПУ

СПОРТ-ПОСТУП
·Аутсайдера двічі не здолали
·Нульова нічия на користь поляків
·Останні розчерки на ванкуверському льоду
·Іменинник - чемпіон
·Каспаров - володар Кубка світу
·Надії вболівальників виправдовуються

ПОСТ-FACTUM
·КАЛЕДНАР
·Не сумнівайтеся в Джеймсові Бонді!
·Найуспішніший рекламний слоган