BRAMA
  UKRAINEWSTAND
Home - NEWS - Weather - Biz - Sports - Press - Calendar - Classifieds

  УКРАІНОВИНИ
Home - НОВИНИ - Погода - Ділове - Спорт - Прес - Календар - Оголошення
buy visitors



Поступ головна сторінка, Postup HOMEPAGE

| Головна сторінка | INDEX 27-28 БЕРЕЗНЯ 2001 року |

Найуспішніший рекламний слоган

МАЙКЛ

Для чого призначена обручка, знають усі. Але це й один із найдавніших товарних знаків. Наприклад, у Древньому Римі чоловік, одягаючи обручку на руку жінці, скріплював таким чином угоду, ставив своєрідний знак: “Я даю обручку, а взамін беру жінку, яка готова зачати і народити для мене дитину, продовжувача мого роду”. Але обручка, а надто прикрашена дорогоцінним камінням, – річ досить коштовна, і продати її непросто.

Ви скажете, що шлюбна обручка не може бути оздоблена камінням, вона повинна бути простою. Але традиції можна змінювати, їх можна навіть нав’язувати. Наприклад, придумати якусь несподівану й незвичайну рекламу. Так, як це зробила компанія DE Beers.

Свій слоган “Алмаз – це назавжди” компанія запустила в 1930-их роках. Суть ідеї була банальна: в час, коли гроші виявилися просто папером, що може бути кращим, аніж алмаз? Але ідея ідеєю, слоган слоганом, але треба, щоби його сприйняли люди, тобто покупці. Для цього DE Beers підключила улюблену забавку споживачів – кінофабрику мрій, Голлівуд, і нав’язала їм свою ідею. Так, наприклад, у фільмах 1941 року сюжет, де головний герой дарує своїй коханій коштовності з дорогоцінним камінням, повторювався 40 разів. DE Beers навіть надавала справжні діаманти для зйомок. Гра була вартою свічок. Починаючи з 1940-х років мода на каміння зростала шаленими темпами. Колишній символ багатства і престижу перетворився на символ романтичних стосунків і вічного кохання. Так, наприклад, у 2000 році в Канаді було поставлено абсолютний рекорд: 85 % наречених подарували своїм майбутнім дружинам обручку, оздоблену діамантами. А почалося все з того, що працівник рекламного відділу DE Beers Джон Пірс, затлумлений постійними перевантаженнями на роботі, замість: “Моя кохана, ти і я – це назавжди” написав: “... алмаз – це назавжди”, – і непогано вийшло.

POSTUP - ПОСТУП
№48 (706),
27-28 БЕРЕЗНЯ 2001 року

ПЕРША СТОРІНКА
·Цитата Поступу
·Нудота дядечка Оскара
·Новий шеф МВС керував арештами студентів
·Михайло Гладій повертається у свій старий кабінет

ПОГЛЯД
·З боргов ями доведеться вибиратися наосліп
·Мистецтво чи банальність?
·Київські рапсодії

ПОСТУП У ЛЬВОВІ
·У Самборі вшанували пам"ять Чорновола
·Розчленоване тіло вбивця спустив у каналізацію
·Мешканці проти будівництва АЗС
·ЛАЗ ще можна врятувати
·Відзначено найбільших інвесторів
·КІЛЬКА СЛІВ

НАША СТОЛИЦЯ
·АРХІВАРІУС
·Львівська опера без художнього керівника?
·Міські парки реконструюються

ПОСТУП З КРАЮ
·Політики шукають круглий стіл
·Президент - за поновлення слідства
·Шалені зливи на Закарпатті

ПОСТУП У СВІТ
·СВІТООГЛЯД
·Подарунок для Путіна
·Розгін демонстрації у Мінську
·Шенгенська зона збільшилася на Данію, Швецію, Фінляндію, Норвегію та Ісландію

ЕКОНОМІЧНИЙ ПОСТУП
·КРАЙ
·Легендарний Баффет зароблятиме на чужих ризиках
·Procter&Gamble іде на війну
·Селяни без дизпалива не залишаться
·СВІТ

АРТ-ПОСТУП
·Театральна міні-енциклопедія: видання друге
·Фестиваль одного театру
·Львівська Мельпомена перед люстерком
·Марко Проклятий товчеться за океаном

ЛИСТИ ДО ПОСТУПУ
·ЛИСТИ ДО ПОСТУПУ

СПОРТ-ПОСТУП
·Аутсайдера двічі не здолали
·Нульова нічия на користь поляків
·Останні розчерки на ванкуверському льоду
·Іменинник - чемпіон
·Каспаров - володар Кубка світу
·Надії вболівальників виправдовуються

ПОСТ-FACTUM
·КАЛЕДНАР
·Не сумнівайтеся в Джеймсові Бонді!
·Найуспішніший рекламний слоган