Найуспішніший рекламний слоган
МАЙКЛ
Для чого призначена обручка, знають усі. Але це й один із найдавніших товарних знаків. Наприклад, у Древньому Римі чоловік, одягаючи обручку на руку жінці, скріплював таким чином угоду, ставив своєрідний знак: “Я даю обручку, а взамін беру жінку, яка готова зачати і народити для мене дитину, продовжувача мого роду”. Але обручка, а надто прикрашена дорогоцінним камінням, – річ досить коштовна, і продати її непросто.
Ви скажете, що шлюбна обручка не може бути оздоблена камінням, вона повинна бути простою. Але традиції можна змінювати, їх можна навіть нав’язувати. Наприклад, придумати якусь несподівану й незвичайну рекламу. Так, як це зробила компанія DE Beers.
Свій слоган “Алмаз – це назавжди” компанія запустила в 1930-их роках. Суть ідеї була банальна: в час, коли гроші виявилися просто папером, що може бути кращим, аніж алмаз? Але ідея ідеєю, слоган слоганом, але треба, щоби його сприйняли люди, тобто покупці. Для цього DE Beers підключила улюблену забавку споживачів – кінофабрику мрій, Голлівуд, і нав’язала їм свою ідею. Так, наприклад, у фільмах 1941 року сюжет, де головний герой дарує своїй коханій коштовності з дорогоцінним камінням, повторювався 40 разів. DE Beers навіть надавала справжні діаманти для зйомок. Гра була вартою свічок. Починаючи з 1940-х років мода на каміння зростала шаленими темпами. Колишній символ багатства і престижу перетворився на символ романтичних стосунків і вічного кохання. Так, наприклад, у 2000 році в Канаді було поставлено абсолютний рекорд: 85 % наречених подарували своїм майбутнім дружинам обручку, оздоблену діамантами. А почалося все з того, що працівник рекламного відділу DE Beers Джон Пірс, затлумлений постійними перевантаженнями на роботі, замість: “Моя кохана, ти і я – це назавжди” написав: “... алмаз – це назавжди”, – і непогано вийшло.
|
|
