Coca-Cola i Procter&Gamble нарешті разом
ОБОРУДКА
Альфред НИТКА
Гіганти ринку прохолодних напоїв Coca-Cola і товарів повсякденного вжитку Procter & Gamble оголосили про плани об’єднання своїх підрозділів соків і легких закусок, що, на їх думку, повинно дати гідний конкурентний опір відповідним підрозділам компанії PepsiCo.
Говорять, що у кожному жарті є доля правди. У випадку зі створенням компаніями Cоcа-Cоlа та Procter&Gamble спільного підприємства жарт про спільну рекламну кампанію під гаслом “Allways Coca-Cola” значно випередив наміри обох корпорацій поєднати свою діяльність і проводити спільну рекламу. А все через суперництво з Pepsi...
У спільній заяві керівників компаній говориться, що ціллю СП є досягнення світового лідерства у виробництві нових видів продуктів харчування, дієтичних і вітамінізованих напоїв. Дон Шорт, ветеран Coca-Cola, який пропрацював у компанії 24 роки, стане головним виконавчим директором нового проекту. На 15 заводах спільного підприємства працюватимуть 6 тисяч робітників, сукупна чисельність персоналу складе 15 тисяч чоловік. Спільний проект
об’єднає під одним дахом чіпси Pringles і сік Sunny Delight із напитками Minute Maid, Hi-C, Five-Alive і Fruitopia – загалом 40 марок обох концернів.
Coke успішно реалізує понад 230 інших продуктів у 200 країнах світу, а P&G продає 300 найменувань товарів майже 5 мільярдам споживачів у 140 країнах світу. Перелік видів продукції обох корпорацій перевищує 500 одиниць.
Компанії заявили, що річні прибутки нової компанії, яка поки що не має назви, у перший рік діяльності СП перевищать $4 млрд., і досягнуть 5 млрд. до 2003 року. Експерти Coca-Cola і Procter оцінюють, що економія витрат і нові продукти принесуть додатково $200 мільйонів на рік до 2005 року.
Спільна компанія, пайова участь у якій Cokе і P&G буде рівною – 50 на 50, дозволить Procter & Gamble використовувати гігантську збутову систему Coke (а це 16 мільйонів торгових точок) для успішніших продажів чіпсів Pringles. А це означає, вважають маркетологи, що незабаром у кожному українському продуктовому магазині пляшка коли і пачка чіпсів Pringles лежатимуть поруч. Ймовірно, що всі рекламні акції Coca-Cola поширюватимуться на відповідні товари Procter&Gamble. Тож слоган “Завжди Кока-кола” скоро, очевидно, звучатиме приблизно так: “Кока-кола і Прінглз – навіки разом”, або щось у цьому роді...
Натомість Coca-Cola отримає доступ до наукових досліджень, які проводяться на замовлення P&G. Як, зазначає Ів Бруггіссер, аналітик з Pictet&Cie у Женеві, P&G щороку витрачає на дослідження майже 2 мільярди доларів i отримує по 10 патентів на день.
Однак ідея компаній чомусь не дуже сподобалася інвесторам. Аналітики вважають, що ця спілка побудована на слабкості. У той час, як біржові аналітики відзначають безумовну користь від спільної ініціативи для Procter&Gamble, обсяги продажів якої скоротилися за останні півроку більше, ніж на 10%, їх прогнози стосовно Coca-Cola вже не такі втішні. Орієнтація компанії на виробництво й збут нетрадиційних для неї видів продукції з багатомільйонними витратами, які, як правило, супроводжують нове починання, є, на їхню думку, стратегічною помилкою у боротьбі з конкурентом в особі PepsiCo.
Але нова компанія конкуруватиме в галузях, на яких домінує PepsiCo. Її бренд Frito-Lay контролює половину глобального ринку легких закусок, а апельсиновий сік Tropicana займає близько 35% ринку порівняно з 19% для бренду Коки Minute Maid. Найбільше експерти сумніваються у доцільності приєднання до зростаючого бізнесу напоїв Coke менш популярних торгових марок P&G: напою Sunny Delight і чіпсів Pringles. “Навіщо Coke виходити на ринок чіпсів і конкурувати з Frito-Lay?”, – дивується Емануель Голдман, аналітик галузі прохолодних напоїв з ING Barings. Підрозділ Frito-Lay продукує чіпси Doritos, Ruffles, Fritos, Tostitos і Lay’s. За прогнозами Wall Street Journal, очікується, що цього року темпи зростання прибутків цього підрозділу в Північній Америці становитимуть 5-7%.
|
|
