Чи до CNN повернеться популярність?
МЕДІА
Богдан ВИВІРКА
Утворений 20 років тому CNN був першим телевізійним каналом, який протягом цілої доби транслював виключно новини. На пік популярності його винесла війна у Перській Затоці, коли прямі репортажі з обстрілюваного Багдада збирали перед телеекранами мільярди глядачів. Однак зараз CNN почала втрачати глядачів. Причини – конкуренція, поширення Інтернет-сервісів та головне – відсутність криз і відносний спокій у світі.
Конкуренти швидко зорієнтувалися, що на новинах можна незле заробити. Почали виникати інші телеканали, які також цілодобово пропонували найсвіжіші подробиці з місць подій в усьому світі. Зараз у США головними конкурентами CNN є канали CNBC (частина потужного концерну General Electric), MSNBC (спільний проект американської мережі NBC i Microsoft) та власність Руперта Мердока Fox News. У Європі основний противник CNN – це передусім британська інформаційна служба BBC World.
За такої конкуренції кількість глядачів CNN почала різко зменшуватися. Як пише Columbia Journalism Review, у 1993 році 35% американців декларували, що вони “регулярно” дивляться CNN, у 1998 році – уже лише 23%. Нині популярність каналу є найменшою за минулі 13 років. Згідно з дослідженням, проведеним компанією Nielsen, у другому кварталі 2000 року число глядачів впало ще на 35% порівняно з минулим роком – в середньому дo 365 тисяч на день. Щоправда, прибутки телеканалу з реклами й далі величезні, але – як зазначають аналітики – триває це завдяки загальному піднесенню американської економіки.
Тож немає нічого дивного в тому, що на CNN було вирішено зробити серйозні кадрові перестановки на найвищих рівнях. Зокрема, змінено директора самої CNN та директорів окремих каналів (наприклад, спортивного CNN/Sports Illustrated). Та найбільше емоцій викликала відставка Ріка Каплана, який понад три роки був керівником національного відділу телеканалу.
Колишня “зірка” каналу ABC, Каплан мав завдання розробити для CNN новий стиль подачі повідомлень, який би притягував глядачів навіть тоді, коли на світі не відбувається нічого надзвичайного. Стратегія полягала у заміні “балакучих голів” ефектними репортажами.
Проте вже перша програма оновленого типу викликала скандал. У 1998 році CNN показав репортаж про американську військову операцію Tailwind. Його автори звинувачували Пентагон у тому, що в 1970 році було наказано знищити смертоносним бойовим газом одне село в Лаосі. Як з’ясувалося згодом, журналісти не володіли конкретними доказами. У результаті цей репортаж виявився найбільшим проколом в історії телеканалу і дуже зіпсував його вірогідність.
Інші програми, якими Каплан намагався оживити монотонні щоденні перегляди подій, також не здобули особливої популярності. Нічого дивного у тому, що постало питання про його відставку. І сталося це в найгірший з можливих моментів – у самий розпал американської президентської кампанії.
Експерти також наголошують, що заміни в “верхах” можуть бути частиною приготувань до якихось більш глобальних заходів, наприклад, злиття Time Warner (засновника CNN) та Інтернет-компанії America Online. Нове покоління менеджерів повинно приготувати CNN до конкуренції з боку Інтернету. Як зазначає Wall Street Journal, навіть творцеві CNN Теду Тернеру, можливо, доведеться поступитися місцем якомусь “інтернетнику” з AOL. Подейкують, що CNN змушений буде ліквідувати деякі свої канали, зокрема CNN Headline News, який щопівгодини передає найактуальніші зведення новин.
|
|
