З "Пепсі" на Олімпіаду не пускають
ВІЙНА
Олег КОМАРЧУК
Тоді як пристрасті на олімпійських аренах Сиднея досягають своєї кульмінації, не менш гарячі події вирують і за кулісами цього дійства. Мало не війну розпочали спонсори Олімпіади проти “рекламних терористів”, котрі за будь-якої можливості намагаються пронести в зали, де проходять змагання, “фальшиві” гамбургери чи “фальшиві” освіжаючі напої. Бо в Сиднеї можна споживати лише їжу від McDonald’s і запивати її виключно напоями від Coca Cola.
Біля всіх входів до Олімпійського парку стоять “агенти”, котрі не тільки перевіряють охочих на власні очі побачити новоспечених чемпіонів на наявність зброї та “метальних інструментів”, але і шукають “фальшивки”. Якщо ти несеш, наприклад, пляшку “Пепсі”, то у тебе її відразу конфіскують.
Воно ж бо й не дивно, чому так заметушились олімпійські спонсори. Адже “Кока-Кола” разом із десятком інших офіційних спонсорів Олімпіади, перерахувавши на рахунки Міжнародного олімпійського комітету (МОК) 1,24 мільярда марок, сподіваються бодай на якийсь зиск. Бо, як зазначив речник компанії ІВМ, яка належить до ексклюзивного кола 11 офіційних олімпійських спонсорів (апаратурою саме цієї компанії послуговується організаційний комітет Олімпійських ігор у Сиднеї), “маркетингова платформа Олімпіади-2000 унікальна, й аналогів її у світі немає”. Як сказав речник компанії “Кока-Кола”, “коли 25 осіб у футболках із рекламою “Пепсі” збираються біля камери, то ми, звичайно, маємо проблему”.
Маркетинговий директор МОК Майкл Пейн ці заходи назвав “захистом від рекламного тероризму”. А це означає, що кожен із 11 олімпійських партнерів, а також 13 місцевих (австралійських) спонсорів (останні внесли 900 мільйонів до 3,3-мільярдної олімпійської каси) має розраховувати на певний успіх. І саме для цього було споряджено групи людей, обов’язки котрих — стежити за недопущенням на екрани телебачення товарних знаків фірм, які не є спонсорами Олімпіади.
Щоправда, “охоронні заходи” не дають стовідсоткової гарантії від збитків. Так, австралійська авіакомпанія Ansett, яка витратила 70 мільйонів марок на право іменуватись офіційним олімпійським перелітником, зазнала поразки у боротьбі з авіакомпанією Qantas. Остання інвестувала гроші в місцеві телебачення та газети (реклама фірми була на кожній сторінці друкованих видань), і вся Австралія вирішила, що саме Qantas є офіційним спонсором Олімпіади...
|
|
