Французи відсудили "Арарат"
КОНЬЯК
Софія ВІЛЬЧЕК
Французька компанія Pernod Ricard, власник Єреванського коньячного заводу, виграла судовий спір з вірмено-кіпрською компанією Great Valley. Апеляційна рада “Армпатента” визнала Pernod Ricard єдиним власником торгової марки “Арарат” і прийняла рішення анулювати реєстрацію товарного знаку Great Ararat, під яким Great Valley продукував власний коньяк.
Одну з найвідоміших коньячних торгових марок, “Арарат”, Pernod Ricard купила у 1998 році разом з Єреванським коньячним заводом за 30 млн. доларів, зобов’язавшись протягом п’яти років вкласти ще близько 1 млн. доларів у сільське господарство Вірменії.
Операція відбувалася в період, коли міжнародний ринок торгових марок переживав не найкращі часи. Внаслідок азіатської економічної кризи 1997 року в багатьох країнах споживання елітного напою значно скоротилося. Патрік Рікар, голова правління групи компаній Franсe Pernod Ricard, навіть заявляв, що збирається продати всі марки бренді, які належать компанії, й повністю зосередитися на виробництві віскі та вин.
Проте, незважаючи на це, французи купили ЄКЗ, сподіваючись за допомогою популярних марок вірменського коньяку просунути на східноєвропейський ринок власні марки алкоголю: Ricard, Pernod, Alberlour, Clan Campbell та інші.
Та придбавши єреванський завод, французи відразу ж зіткнулися з поширеною, особливо у Росії, проблемою підробок. Виявилося, що вірменські коньяки випускають не тільки всілякі безіменні заводи. Сам уряд Вірменії розливає знаменитий “Арарат” за межами країни, через що ЄКЗ втрачає майже 20% своїх річних оборотів. І це при тому, що завод завантажений тільки на 10% проектної потужності.
Боротьбу з підробками Pernod Ricard почала саме з вірменського уряду: припинила свої інвестиційні програми для аграріїв і навіть стала погрожувати міжнародним арбітражним судом й гігантськими штрафами через порушення укладених раніше договорів. Результати не примусили себе довго чекати. Уряд Вірменії нещодавно продав свій завод у Санкт-Петербурзі, зобов’язавши нових власників не розливати коньяк принаймні до травня 2004 року.
Перемога у справі з Great Valley закріпила позиції французької компанії: тепер уже ніхто не зможе претендувати на право на торгову марку “Арарат”, яка за популярністю поступається хіба що молдавському “Білому лелеці” й французькому коньяку Napoleon.
Водночас боротьба з фальсифікаціями інших марок коньяку відбувається не так успішно. У березні цього року французи заборонили експорт у Росію з Вірменії найдорожчих коньяків: “Наірі”, “Васпуракан”, “Ахтамар” і “Двін” (ці марки становлять 25% від загального обсягу виробництва ЄКЗ). Вони пояснили своє рішення тим, що через підробки компанія втрачає довіру споживачів. Причому якщо у випадку з “Араратом” питання стосувалося лише права на володіння торговою маркою, то тепер уже йдеться про підробку самого продукту.
|
|
