"Бартельсман" згортає бізнес у Британії
Кольорові видання "косить" конкуренція
МЕДІА
Наталія СТЕЛЬМАЩУК
Німецький медіа-концерн Bertelsmann AG після 15 років діяльності покидає британський ринок преси. Наклади тижневиків стрімко падають. Як прокоментувала Financial Times, усе свідчить про занепад видавничого бізнесу у Великобританії. Тому минулого тижня концерн оголосив, що збирається продати британську філію свого видавництва Gruener+Jahr. Потенційним покупцем є головний конкурент Gruener+Jahr у Британії – компанія IPC Media.
Зникнення багатьох найменувань на британському медіа-ринку не є чимось новим, пише Financial Times. Адже саме у Великобританії панує найбільша конкуренція серед кольорових видань. Протягом кількох останніх місяців з мережі розповсюдження зникло чимало журналів, незважаючи на те, що ринок реклами постійно росте.
Зокрема, концерн Emap після чотирьох років видання мусів відмовитися від журналу Minx, який призначався для “молоді з жадобою життя”. Протягом цього року його продажі впали на 18%. Вирішується доля ще одного тижневика цього видавця – місячника поп-культури The Face, яким також цікавиться все менше читачів.
Навіть таке відоме видавництво, як Dennis Publishing, замислюється над подальшою доцільністю видання респектабельного журналу для чоловіків Maxim. Експерти стверджують, що видавці будуть змушені шукати нових рішень, а крім того, такі ситуації сприятимуть консолідації на ринку.
Видавництво Gruener+Jahr займає дев’яте місце у рейтингу британських видавців кольорових журналів. Воно публікує такі журнали для жінок, як Best та Prima. Проте фірмі тепер доведеться зосередити свою діяльність на континентальній Європі, де її становище також почало хитатися.
Британська група IPC Media, яка має намір викупити бізнес Gruener+Jahr, видає 19 власних жіночих журналів, серед яких – такі популярні, як Marie Claire та Woman’s Own. Продукція Gruener+Jahr може також стати “добрим фаршем” і для Інтернет-сервісу для жінок Beme.com, який готує IPC. У нинішньому інтерактивному середовищі видання не можуть просто стояти на полицях кіосків, вважають експерти, не маючи відповідної сторінки в Інтернеті, телеканалу чи радіостанції, які можуть займатися їх промоцією. А меншим видавцям потрібно усвідомити, що ставатиме ще важче конкурувати з великими мережевими медіа-компаніями, якщо вони не знайдуть достатніх коштів, щоб робити такі інвестиції.
|
|
