Авторитет - двигун бізнесу
РЕЙТИНГ
Ганна МАЗЕПА
За оцінками експертів в області маркетингу, "іміджмейкінгу" і "бізнес-консалтінгу", протягом багатьох років "найціннішою" (значущою) торговою маркою ( "брендом") у світі є торгова марка компанії Coca-Cola. Однак як свідчать дослідження, проведені нещодавно американською консалтинговою фірмою Interbrand, скоро позицію "найавторитетнішої" торгової марки може зайняти сукупність торгових марок, які належать американській компанії Microsoft.
"Цінність" торгової марки (brand value) Coca-Cola була оцінена експертами на 2,3 мільярди доларів дорожче, ніж "ім'я" компанії Microsoft (72,5 проти 70,2 мільярдів доларів). У порівнянні з попередніми показниками, Coca-Cola втратила 13%, а Microsoft набрала 24%. Як відзначають фахівці, Microsoft спромігся досягти таких успіхів навіть незважаючи на те, що уже не перший рік триває судовий процес по антимонопольній справі проти виробника операційної системи Windows.
"Авторитет" і "цінність" торгової марки є вирішальними чинниками при операціях на ринку цінних паперів - одне лише "ім'я" може на 50 відсотків збільшити вартість акцій великих компаній. Також експерти відзначили зростання "авторитету" фінської телекомунікаційної компанії Nokia - останнім часом "цінність" її "імені" зросла аж на 86%.
Інтернет-компанії, на думку фахівців, не відрізняються особливою "авторитетністю", оскільки усі вони існують на ринку недостатньо довго для того, щоб заробити собі відповідну привабливість торгового імені. До того ж лише деякі з них приносять реальний прибуток. Однак експерти відзначають твердість позицій пошукової системи Yahoo! і книгарні Amazon.
Рейтинг торгових марок 2000
1 Coca Cola - США, безалкогольні напої
2 Microsoft - Windows - США, технології
3 IBM - США, технології
4 Intel - США, технології
5 Nokia - Фінляндія, технології
6 General Electric - США, побут. техніка
7 Ford - США, автомобілі
8 Disney - США, розваги
9 McDonald's - США, прод. харчування
10 AT&T - США, телекомунікації
11 Marlboro - США, тютюн
12 Mercedes - Німеччина, автобобілі
17 Gillette - США, товари широкого вжитку
18 Sony - Японія, електроніка
20 Honda - Японія, автомобілі
21 Compaq - США, технології
22 Nescafe - Швейцарія, прод. харчування
23 BMW - Німеччина, автобобілі
31 Volkswagen - Німеччина, автобобілі
32 Ericsson - Швеція, технології
35 Pepsi-Cola - США, прод. харчування
36 Apple - США, технології
37 MTV - США, розваги
42 Philips - Нідерланди, електротехніка
43 Samsung - Корея, електротехніка
44 Gucci - Італія, мода
46 Reuters - Великобританія, медіа
52 Chanel - Франція, товари розкоші
53 adidas - Німеччина, одяг
54 Panasonic - Японія, електротехніка
55 Rolex - Швейцарія, годинники
65 Wall Street Journal - США, медіа
74 Financial Times - Великобританія, медіа
Джерело: Interbrand
|
|
