Що чекає Америку?
Найбільші інформаційні агентства повідомляли минулого року сенсаційну новину. До ряду громадських організацій та приватних осіб, які подали позов на американські тютюнові компанії, додався, вперше у світі, й уряд України. Тоді американську тютюнову індустрію було звинувачено в завданні шкоди громадянам України та введенні їх в оману з метою одержання високих прибутків.
Це лише один із багатьох прикладів глобального процесу – зменшення довіри до всього американського. Незважаючи на те, скільки разів в газетах повторюють, що США – це провідна країна світу, задамо собі просте питання – на яких машинах їздять наші бізнесмени? Правильно – Mercedes, BMW, а хто має менше ресурсів – Opel чи Volkswagen. А одяг якої фірми вдягають бізнесмени у всьому світі? Hugo Boss з Німеччини. І справа не лише в статусних речах – навіть американський кінематограф сильно занепав. 1999-й рік став роком відродження європейського кіно. Навіть сценарій знаменитої “Матриці” створено братами-поляками.
Європа давно позбулася надмірної любові до американського – починаючи від сигарет і закінчуючи кіно та автомобілями. Ковбойські сигарети були замінені німецькими сигаретами для босів, а позашляховики Mercedes G-Klasse та Land Rover витіснили з ринку американські джипи навіть у нас. Більшість всесвітньо відомих музикантів походять з Європи – Beatles, Стінг, Spice Girls та тисячі інших. Самі американські зірки намагаються жити поближче до справжньої цивілізації – ось нещодавно Мадонна купила розкішну квартиру в Лондоні.
Єдиний товар, з яким Америка могла почувати себе більш-менш спокійно, – це програмне забезпечення. Адже всім відомо, що Microsoft з оперативною системою Windows є майже повним монополістом на світовому ринку. Проте і тут Європа наступає – розроблена скандинавськими програмістами система Linux активно відвойовує ринок у Білла Гейтса. Крах американських легенд?
Але той же тютюн американцям все одно доведеться виробляти. Сигарети і далі палитимуть в Америці і, можливо, дехто палитиме за її межами. Судові позови та необхідність зменшити собівартість змушують виробників відомих американських марок переносити фабрики у країни “третього світу”. А тоді постане питання – якою буде якість такої продукції? Якого смаку буде тютюн відомої марки, вироблений у країнах з низькою технологічною культурою та недисциплінованим і малоосвіченим персоналом? Відповідь очевидна...
Зовсім інша справа з головним конкурентом американців – німецькими сигаретами Boss. Європа полюбляє палити і поки що не заборонила паління в кафе та на вулицях. Полюбляють своє, європейське виробництво – Німеччина, Словаччина, Україна (так-так – якість на рівні вимог Євросоюзу). Німці дуже ретельно обирають, хто виробляє Boss, – це сигарети для керівників компаній та корпорацій. А вони – найбільш вибагливі споживачі. Спокійні та виважені європейці тримаються добрих традицій, поліпшуючи їх суть і форму. Boss символізує найкращі якості тютюнів та сильний, по-справжньому сучасний образ свободи. Адже сучасна незалежна й успішна людина вже не скаче на конях преріями дикого Заходу. Для пересування вона користується автомобілями Mercedes чи BMW. Вона поєднала традиційні та новітні цінності життя. Тому європейська культура завжди буде попереду американської.
А. К.
|
|
